El negocio detrás del diamante: MLB rompe récord por patrocinios en 2025
Por primera ocasión en su historia, MLB rompió un listón que sólo la NFL había alcanzado
Cuando Major League Baseball permitió a los equipos portar parches de patrocinio en las franelas, muchos aficionados pensaron que se había roto un pacto no escrito con la historia. Durante más de un siglo, las camisolas fueron un símbolo intocable del beisbol tradicional, una pieza de museo en movimiento. Sin embargo, aquella decisión que en su momento desató molestia terminó siendo una jugada maestra. Hoy, esos pequeños rectángulos bordados valen más que muchas campañas televisivas y han redefinido el equilibrio económico de la liga.
En 2025, las Grandes Ligas cruzaron por primera vez el umbral de los 2 mil millones en ingresos por patrocinio. El reporte anual de SponsorUnited coloca a la MLB como la segunda liga estadunidense en alcanzar esa cifra, detrás de la NFL que lo logró tres años antes.
Apenas en 2022 la cifra era de 1,200 millones. En tres temporadas, el beisbol de la gran capra ha incrementado 68 por ciento su poder comercial, una muestra de que el diamante sigue siendo un terreno fértil para las marcas.
La ciencia del patrocinio en las Grandes Ligas
SponsorUnited analiza más de 400 mil titulares de derechos, 2.5 millones de acuerdos y más de 21 millones de puntos de datos en deportes y entretenimiento. Su reporte no mide percepción, mide contratos reales. Los ingresos de patrocinio de los equipos crecieron nueve por ciento respecto a 2024 hasta alcanzar 2.05 mil millones. La llave maestra fue la expansión de los parches premium, esos que hoy adornan casi todos los uniformes.
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En 2023, apenas 16 clubes los usaban. Para 2025, 28 de los 30 ya tienen acuerdos firmados. Washington Nationals con AARP, Twins con Securian Financial, Rockies con York Space Systems, Mariners con Nintendo y Athletics con Las Vegas Tourism son ejemplos de cómo cada franquicia encontró un socio afín a su mercado. En promedio, cada contrato de parche genera 17 millones anuales. Una simple pieza de tela que ahora pesa toneladas en los balances contables.
El negocio detrás del diamante
Los sectores que más invierten dibujan el nuevo mapa del poder comercial del beisbol. Servicios financieros encabeza la lista con 284 millones en acuerdos, seguido de bebidas alcohólicas con 167, seguros con 164, automotriz con 146 y salud con 130. Pero la historia más interesante está en los crecimientos interanuales. Comercio minorista subió 32 por ciento y tecnología 21%, impulsados por el regreso del consumo digital y la apuesta por experiencias inmersivas en los estadios.
En otras palabras, MLB ya no vende sólo visibilidad. Vende contexto, cercanía y comunidad. Las marcas no buscan aparecer en una valla sino formar parte del ritual beisbolero.
Los Dodgers, un caso de estudio
Ningún equipo simboliza mejor esta revolución que losDodgers. Según Bob Lynch, fundador de SponsorUnited, la organización californiana es responsable de una parte desproporcionada del crecimiento global de la liga. En 2025, los Dodgers proyectan superar los 200 millones en ingresos anuales por patrocinio, algo que nunca había conseguido una franquicia en el deporte estadunidense.
El equipo tiene 76 socios comerciales, entre ellos veinte marcas japonesas. La llegada de Shohei Ohtani, Yoshinobu Yamamoto y Roki Sasaki multiplicó su atractivo internacional. El tamaño promedio de sus contratos es cinco veces mayor que el promedio de la MLB. Su modelo combina alcance global con un arraigo local casi romántico. Mientras en Japón los Dodgers se convirtieron en fenómeno cultural, en Los Ángeles mantienen un vínculo con la comunidad latina que los hace irresistibles para el mercado publicitario.
Junto con Yankees, Red Sox, Cubs y Braves, los Dodgers integran el selecto grupo de equipos que generan más de 100 millones anuales por patrocinio.
El jugador como marca
El fenómeno no se limita a los . El jugador contemporáneo ya no representa a su equipo, representa un portafolio. Ohtani encabeza esa revolución individual. De acuerdo con Sportico, sus acuerdos personales ascienden a 102 millones este año. Sin embargo, el pelotero con más contratos no es japonés sino estadunidense. Cal Raleigh, receptor de los Mariners y líder de cuadrangulares en 2025, acumula 17 acuerdos de patrocinio. Le siguen Justin Turner de los Cubs con 16, Julio Rodríguez con 15, Mookie Betts con 12 y un trío de estrellas con 11: Aaron Judge, Francisco Lindor y Kike Hernández.
Lo que alguna vez se vio como una traición estética terminó por salvar la economía de la liga. Las franelas ya no son reliquias inmaculadas, son lienzos de negociación.
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