Amazon convierte el Black Friday en un clásico deportivo

Hubo un tiempo en el que el Black Friday era un ritual casi religioso entre la población de Estados Unidos. Madrugar, hacer fila, empujar carritos, perseguir descuentos como si fueran balones sueltos. Hoy, Amazon apuesta por otra escena. La puerta ya no es la de una tienda sino la de la sala. El gancho no es una pantalla  a mitad de precio sino una jornada completa de deportes en vivo. El mensaje es claro. Quédate en casa, mira, compra, repite.

Por tercera campaña consecutiva, NFL programa un partido oficial en Black Friday, una anomalía histórica convertida en estrategia. Esta vez los Eagles reciben a los  Bears en el Lincoln Financial Field. Un encuentro que no es aislado de la Semana 13, sino forma parte de una gran estrategial. El partido en donde se enfrentarán dos de las fuerzas más dominantes de la actualidad en la NFC, podrá verse de forma gratuita y global a través de Prime Video.

Ryan Fitzpatrick, exquarterback de los Bills y actual comentarista en las transmisiones de Prime, ofreció una videoconferencia con algunos medios de comunicación mexicanos en el cual manifestó su opinión sobre el nuevo clásico que está instaurando la compañía de Jeff Bezzos junto con la liga más poderosa dle mundo.

Creo que también, por ejemplo, el Black Friday, intentamos crear nuevas tradiciones. Encontrar otro juego que se transmitirá en Prime Video y que puedas reunirte con tu familia para celebrar otro partido de futbol americano”, señaló Fitzpatrick.

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Prime presenta 15 horas de deportes en vivo

La comparación con la Navidad no es casual. Amazon ya había experimentado con partidos festivos y ahora empuja el concepto un paso más allá. Convertir un día históricamente dedicado al consumo presencial en una maratón deportiva diseñada para retener al espectador durante mucho tiempo.

Prime Video ha diseñado una jornada de alrededor de 15 horas de transmisiones deportivas exclusivas. El arranque llega temprano con el regreso del tradicional Skins Game de la PGA Tour, un formato que nació en los años ochenta, se volvió ícono de Acción de Gracias y desapareció en 2009. Hoy vuelve con otro reloj y otro público. A las ocho de la mañana tiempo de centro de México, figuras como Keegan Bradley, Tommy Fleetwood, Shane Lowry y Xander Schauffele juegan no sólo por dinero sino por atención.

Jared Stacy, vicepresidente de producción global de deportes en vivo de Prime Video, no ocultó hace unos días la ambición de la compañía.

Esto demuestra nuestro crecimiento como destino de programación deportiva. Ojalá haya gente en todo el país y en todo el mundo que vea Prime durante el día y lo mantenga encendido toda la noche”. 

El centro del día sigue siendo la NFL. El año pasado, el duelo entre Chiefs y Raiders promedió 13.5 millones de espectadores, un crecimiento del 41 por ciento respecto a la temporada previa. Esta vez, Amazon coloca en pantalla a dos equipos con marca de ocho ganados y tres perdidos, provenientes de mercados grandes y narrativas reconocibles. La transmisión gratuita a escala global abre además una comparación inevitable con el partido de arranque de temporada que se ofreció en YouTube. La pregunta no es quién tiene más audiencia puntual, sino quién logra que esa audiencia se quede.

Cuando termina el ruido de las tacleadas, comienza el bote continuo de la pelota de basquetbol. Prime Video enlaza directamente con la NBA y la fase de grupos de la Copa NBA. Primero Bucks contra  Knicks. Después Mavericks frente a los Lakers. 

Detrás de la pantalla ocurre la verdadera jugada. Anuncios interactivos, códigos QR, compras remotas. Durante el partido de la NFL, un comercial permitirá añadir una nueva Pepsi directamente al carrito de Amazon sin abandonar la transmisión. Marcas como Capital One o Bushnell no sólo compran espacio publicitario. Compran contexto.

 Amazon reportó un crecimiento interanual del 40 por ciento en anunciantes durante Black Friday desde que expandió su oferta deportiva. Los anunciantes que no venden directamente en la plataforma crecieron un 50 por ciento. 

 Amazon no quiere competir con las tiendas físicas. Prefiere volverlas irrelevantes ese día. Cambiar el impulso de salir corriendo por el hábito de quedarse mirando. Transformar la sala en estadio, el control remoto en bolsa de compras y el calendario festivo en una parrilla televisiva.

¿Cuánto pagó Amazon por el partido en Black Friday?

Como parte de un acuerdo por 11 campañas y 11 mil millones de dólares, la liga le otorgó los derechos de transmisión de los juegos de la NFL del jueves por la noche a Amazon. La empresa de Jeff Bezzo quiso añadió 100 millones de dólares al cheque para tener los derechos exclusivos de un encuentro en Black Friday.

Cartelera deportiva del viernes 28 de noviembre

PARTIDO.                                                        HORA

Black Friday Football Pregame                         14:00

Chicago Bears vs Philadelphia Eagles               14:00

Black Friday Football Postgame                         Al terminar

Milwaukee Bucks vs New York Knicks                 18:00

Dallas Mavericks vs Los Angeles Lakers             21:00