Coca-Cola es la ganadora olímpica; estudio de Kantar

Las ganadoras de los Juegos Olímpicos serán las patrocinadoras oficiales Coca-Cola, Visa, Corona Cero y Toyota, pues la intención de compra de sus productos aumentará entre 44% de los consumidores y en 36% mejorará la percepción de dichas marcas, reveló el estudio Rumbo a la Gloria: los mexicanos y los Juegos Olímpicos París 2024, elaborado por Kantar.

Al 61% de los mexicanos les llama la atención las marcas que se suman a esta justa deportiva, por eso estar presentes es un acierto para ellas”, sostuvo Alberto Vargas, VP Brand en Kantar.

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Destacó que será la primera vez que una cerveza y además de origen mexicano, Corona Cero, participe como patrocinadora oficial del evento, lo cual le brindará una alta exposición ante los consumidores.

De acuerdo con el estudio de Kantar, entre los patrocinadores, Coca-Cola es la marca que muestra una mayor asociación con el evento, con 70%, mientras que Visa tiene 64%, la debutante Corona Cero 53% y Toyota 45%.

Otras marcas patrocinadoras tienen una menor asociación con los consumidores, hecho que, de acuerdo con Kantar, habría que mejorar. Es el caso de Atos, con 8%; Deloitte, 12%, o Alibaba y Allianz con 18% cada una.

MÉXICO, GANADOR

Pilar Ramírez, Brand Director en Kantar México, señaló que los mexicanos son muy optimistas respecto de los resultados en la justa veraniega, pues creen que será el segundo país con más medallas.

Los mexicanos incluso confían en que después de Estados Unidos, México saldrá triunfante en esta batalla del deporte; colocándose en segundo lugar en el medallero”, dijo.

Según las expectativas de los encuestados, en el país con más medallas será Estados Unidos y el tercero será China.

Debido a que México enviará alrededor de 109 deportistas, es altamente probable que quede entre el país 18 y el 20 en número de participantes, lo que podría incrementar sus oportunidades de obtener medallas.

AFICIONADOS

El estudio de Kantar reveló que, aunque 9 de cada 10 mexicanos seguirán las competencias; los más interesados en el evento son hombres que viven en el centro del país. Además, entre el 12% de personas que no planean seguir los Juegos Olímpicos, 19% son mujeres y 22% viven en el norte.  Los deportes con mayor interés entre los mexicanos son la natación, clavados y atletismo; siendo los clavados el deporte donde además declaran que México tiene mayor oportunidad de sobresalir.

MASCOTA, AÚN DESCONOCIDA

Viviana González, Brand Director en Kantar México, señaló que solamente 39% de los mexicanos conoce a la mascota de la fiesta olímpica; en esta ocasión son dos, se llaman Phryges y se basa en los tradicionales y pequeños gorros frigios, un objeto y símbolo de libertad para los franceses.

Según el estudio de Kantar, las redes sociales ganan relevancia para esta competición, ya que Facebook será la plataforma digital que tendrá mayor alcance para seguir noticias y ver las competencias; mientras que en YouTube, los usuarios buscarán reseñas de los partidos.

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*mcam