Shedeur Sanders y Nike: debut que revolucionó el marketing deportivo

Fueron sólo cinco palabras: “Solo es cuestión de tiempo”, publicó la marca Nike con la fotografía de Shedeur Sanders y su famosa celebración de reloj del quarterback, quien realizó  su debut con los Browns de Cleveland.  En menos de 24  horas, el post ya tenía 11 millones de vistas, una locura si se toma en cuenta que fue en un juego de pretemporada.

El pasado 8 de agosto, Cleveland no sólo esperaba ver a un nuevo pasador en acción, debido a una serie de lesiones. Lo que también estaba por ocurrir era una sincronía perfecta calculada entre deporte, legado y marketing.

Sanders, hijo del legendario Deion Sanders, se preparaba para debutar en el primer juego de pretemporada ante Carolina en la victoria de Cleveland 30-10. El novato completó 14 de 23  pases para 138 yardas y dos touchdowns. El jugador,  al que habían pronosticado para ser selecionado en primera ronda, pero que fue elegido hasta la quinta, vivió un estreno de en ensueño.

Pero en paralelo al deporte, otra historia se escribía.

Meses antes, Nike había decidido apostar por Shedeur. La marca no sólo firmó un contrato exclusivo con él cuando aún estaba en el colegial, sino que también lo colocó como pieza clave en campañas globales.   

Un simple post de la marca con una foto de Sanders, la cual ya superó los 16 millones de vista lo confirmó.

El jugador de los Browns completó su primer pase bajo la mirada de miles en el estadio y millones frente a la pantalla. La jugada, más allá de su valor técnico, fue el cierre perfecto para una estrategia que comenzó mucho antes de que el ovoide volara. Nike había logrado lo que pocos: transformar un debut de pretemporada en un evento cultural y un caso de estudio en marketing deportivo.

Este momento marcó la relación entre su estrategia de marca y sus avances en el campo de juego. Su fuerte presencia mediática, apalancada por la marca estadunidense, lo posicionó como un símbolo de promoción deportiva eficaz incluso antes de demostrar su valía en la NFL.

Se liberó material exclusivo durante el calentamiento, lo que generó un pico de interacciones que, según estimaciones, multiplicaron por tres el volumen habitual de menciones a los Browns en pretemporada.

No se trató sólo de un partido: era una presentación perfecta al mundo, diseñada para que el deporte y el marketing se abrazaran en el mismo instante.

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cva