Plantean limitar MUPI y anuncios iluminados en la CDMX

CIUDAD DE MÉXICO. La nueva iniciativa que el gobierno capitalino propuso al Congreso local, el pasado 11 de mayo, contiene nuevas restricciones para el Mobiliario Urbano con Publicidad Integrada (MUPI), así como para la publicidad con iluminación.

Esto luego de que integrantes de asociaciones civiles y expertos criticaron que la redacción anterior propuesta, presentada el 27 de julio de 2021, abría paso al incremento de publicidad a ras de piso y no tenía lineamientos claros para la publicidad con iluminación.

En este nuevo documento, se establece que los MUPI no pueden obstruir el tránsito peatonal ni la accesibilidad universal del espacio público; tampoco afectar la seguridad del tránsito vehicular ni generar saturación física ni visual.

Para ello se deberán colocar a un radio de, al menos, 150 metros entre cada uno, y no podrán colocarse más de uno por cuadra, dejando, como mínimo, una cuadra libre.

Para la publicidad luminosa, el planteamiento considera que el producto audiovisual no deberá tener videos o imágenes con fondos blancos y tampoco tener cambios en la intensidad de la luminosidad mientras los mensajes están fijos; no se permiten las luces en movimiento.

En el artículo 19 se prohíbe la colocación de pantallas en fachadas, muros ciegos, túneles y bajo puentes. La propuesta también especifica las competencias de cada institución. En el caso de las alcaldías, su unidad de Gestión Integral de Riesgos y Protección Civil deberá emitir una opinión técnica y actuar conforme a su competencia en caso de que haya indicadores de riesgo en elementos de publicidad en vías secundarias.

Asimismo, podrán realizar verificaciones e imponer medidas cautelares y de seguridad, así como sancionar por violar la ley de publicidad en esas calles.

En vías primarias esas capacidades serán del Instituto de Verificación Administrativa (Invea).

La iniciativa agrega también que cualquier ciudadano podrá notificar a la

Secretaría de Seguridad Ciudadana si algún anuncio incumple con la ley y si los agentes advierten la instalación “ilegal y flagrante” podrá presentar a las personas responsables al Ministerio Público o al Juzgado Cívico.

Un elemento que esta nueva propuesta mantuvo de la anterior iniciativa es la Plataforma Digital de Publicidad Exterior, en la que habrá una base de datos que concentrará toda la información sobre Licencias, Permisos y Autorizaciones en la materia.

CRÍTICAS

La nueva ley contempla tres nuevos formatos de publicidad: medio publicitario en conexión elevada interurbana; medio publicitario de información cívico cultural y medio publicitario denominativo institucional, las cuales, de acuerdo con el presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), Jorge Carlos Negrete, fomentarán un mayor desor- den en el paisaje urbano y contaminación visual.

Dijo que entre los nuevos formatos que causarán más desorden está la publicidad en 50 por ciento de los andamios que se utilizan en la remodelación de fachadas, las vallas a nivel de calles en muros ciegos, anuncios en parques y camellones en mantenimiento, entre otros.

Agregó que el nuevo formato medios de conexión elevada interurbana es un concepto que no se explica a qué se refiere. Y dijo que en el caso del mobiliario urbano se da la posibilidad de colocar nuevos tipos de anuncios en botes de basura, postes de luz, mesas, bancas, además de que se aprobaría la colocación de proyección óptica o virtual en inmuebles, conocido como videomapping.

— Con información de Jonás López

OTRO PROYECTO TIENE MÁS RESTRICCIONES

América Rangel, diputada del PAN, presentó ayer otra iniciativa de Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México la cual propone más restricciones, especialmente con la propaganda institucional.

En ella señala que este tipo de publicidad “sólo podrá difundirse en los nodos publicitarios, en los corredores publicitarios, en anuncios en tapiales y vallas, en enseres destinados para la recepción de autos y en mobiliario urbano”.

No obstante, prohíbe que este tipo de anuncios, que son comunes durante los periodos de campañas electorales, se instalen en muros, bardas o fachadas de edificaciones públicas o privadas, presas, canales, puentes vehiculares, pasos a desnivel, bajo puentes, muros de contención, taludes, antenas de telecomunicación, semáforos y todos los elementos de infraestructura urbana.

Rangel también propone que los titulares de los Permisos Administrativos Temporales Revocables (PATR) deberán aportar cinco por ciento de sus ingresos por la renta de espacios publicitarios en un fideicomiso, el cual estará a cargo del alcalde de la demarcación.

Los recursos se usarán para difusión de la cultura cívica, prevención de las adicciones, fomento de hábitos alimenticios saludables, cuidado del medio ambiente, respeto de derechos humanos y erradicación de la discriminación.

Otro planteamiento es que los recursos de aprovechamiento de los nodos publicitarios ingresarán al presupuesto de cada demarcación como recursos autogenerados de aplicación automática, los cuales deberán usarse en el mejoramiento del espacio público en el que se ubiquen las estructuras respectivas.

— Georgina Olson

cva

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