Revendedores acaparan Roscas de Reyes de Costco y desatan polémica en redes

Cada inicio de año, en México, las festividades no terminan con la llegada del Año Nuevo. Aún queda una de las tradiciones más esperadas por niñas, niños y familias enteras: el Día de los Santos Reyes, celebrado cada 6 de enero, fecha en la que la Rosca de Reyes se convierte en el centro de la convivencia y la mesa. Sin embargo, en los últimos años, esta costumbre también ha quedado marcada por la reventa y el acaparamiento de uno de los productos más buscados.

La tradición detrás de la Rosca de Reyes

La Rosca de Reyes es mucho más que un pan dulce. Su forma circular simboliza el amor eterno de Dios y la búsqueda incesante del Niño Jesús, mientras que las frutas cristalizadas que la decoran representan las joyas de las coronas de los Reyes Magos. En su interior se esconden pequeñas figuras del Niño Dios, y quien encuentra una de ellas adquiere el compromiso de organizar la celebración del Día de la Candelaria, el 2 de febrero, cuando los tamales se vuelven protagonistas.

Esta tradición combina elementos religiosos, herencia europea y una fuerte carga de convivencia familiar, lo que la ha convertido en una de las costumbres gastronómicas más arraigadas del país. Por ello, conforme se acerca la fecha, la demanda de roscas aumenta de manera significativa.

En este contexto, las Roscas de Reyes de Costco se han posicionado como unas de las más populares. Su tamaño, sabor y precio las han vuelto altamente codiciadas, provocando largas filas, estantes vacíos y escenas que rápidamente se vuelven virales en redes sociales.

“Empiezan los juegos del hambre en Costco”, escribió un usuario al compartir imágenes del fenómeno que se repite año con año en distintas sucursales del país, reflejando el nivel de competencia por conseguir este pan tradicional.

A través de TikTok, en la cuenta @cristianhernandez1301, se difundió un video donde se observan grandes contenedores llenos de cajas con Roscas de Reyes, listas para atender la alta demanda. Sin embargo, lo que más llamó la atención de los usuarios no fue el abastecimiento dentro de la tienda, sino lo que ocurría en el estacionamiento.

En las imágenes se aprecian varios carritos de supermercado completamente llenos de cajas, cada uno cargando múltiples roscas. Según los comentarios de internautas, muchas de estas compras no serían para consumo familiar, sino para revendedores que posteriormente ofrecen el producto en colonias, tianguis o a través de redes sociales, a precios considerablemente más altos.

La situación desató un debate en plataformas digitales. Por un lado, usuarios criticaron duramente la práctica de la reventa, señalando que afecta a familias que solo buscan mantener la tradición y que se quedan sin acceso al producto. Por otro, algunos defendieron a los revendedores, argumentando que se trata de una oportunidad de negocio ante una demanda elevada y un mercado dispuesto a pagar más.

Este fenómeno no es nuevo, pero cada año genera mayor conversación, especialmente en un contexto donde el costo de vida ha aumentado y las tradiciones representan un gasto importante para muchas familias. Para algunos, la reventa simboliza abuso; para otros, es simplemente una respuesta a las reglas del mercado.

Más allá de la polémica, la llegada del Día de Reyes sigue despertando ilusión, nostalgia y convivencia. La Rosca de Reyes continúa siendo un símbolo de unión familiar, aunque ahora también refleja cómo las tradiciones se adaptan y a veces se tensan frente al consumo masivo y la viralidad digital.

Como cada año, esta fecha no solo deja regalos y muñecos escondidos en el pan, sino también una conversación abierta sobre el equilibrio entre tradición, negocio y acceso justo a uno de los sabores más emblemáticos de México.