¿Lagrimas de 'progres'? Las tiendas 'anti-woke' comienzan a tener auge en EU

¿Has llegado a ver los comerciales en Fox News, la cadena de noticias conservadora por excelencia de Estados Unidos? Bueno, no dista mucho de cualquier segmento publicitario... pero algunas empresas, que abiertamente son conservadoras, suelen hacer "descuentos exclusivos" para quienes están viendo en ese momento a Jesse Watters, la mesa de The Five o el matutino Fox & Friends.

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En Estados Unidos, las divisiones políticas no solo definen las urnas, sino también las estanterías de las tiendas. Un nuevo fenómeno está tomando forma: el surgimiento de mercados explícitamente conservadores. Mammoth Nation y PublicSquare, plataformas que se describen como la alternativa “anti-woke" a gigantes como Amazon, han encontrado un nicho inesperado en la creciente polarización del país.

Estas plataformas, que ofrecen desde alimentos para mascotas alineados con los “valores tradicionales” hasta lápices labiales que prometen ser más patrióticos que cosméticos, no solo venden productos.

En sus páginas de inicio, hay un mensaje claro: aquí se compra con la certeza de que cada dólar gastado está destinado a apoyar una visión del mundo compartida. "Luchamos contra las agendas de la izquierda radical", declara Mammoth Nation sin titubeos, como si un paquete de detergente pudiera equilibrar la balanza de la historia.

El nacimiento de una contracultura económica

El fenómeno, aunque peculiar, tiene raíces profundas. Desde hace años, las grandes corporaciones han adoptado iniciativas de diversidad, equidad e inclusión que, para algunos sectores, simbolizan un desvío de los valores tradicionales. “Cuando empezaron con la cultura de la cancelación, las líneas se dibujaron en la arena”, explica Drew Berquist, portavoz de Mammoth Nation, en una entrevista reciente. “La gente se preguntaba: ‘¿Dónde puedo comprar sin traicionar mis valores?’”

La respuesta llegó en forma de plataformas como PublicSquare, que presume de listar productos de más de 70 mil empresas comprometidas con los principios conservadores. Desde su lanzamiento en 2022, el crecimiento de PublicSquare ha sido meteórico, atrayendo incluso a figuras como Donald Trump Jr., quien no solo invirtió en la compañía, sino que se unió a su junta directiva.

“Queríamos un lugar donde los estadunidenses pudieran comprar sin financiar ideologías que no compartimos”, dijo Michael Seifert, fundador de PublicSquare, en una entrevista reciente. La plataforma no solo vende productos; articula compromisos claros contra el aborto y a favor de una visión constitucionalista de los Estados Unidos. En esencia, su mensaje es claro: aquí, las compras son una declaración política.

¿Consumo o cruzada 'anti-progre'?

Pero, ¿qué tan lejos puede llegar esta economía paralela? El profesor Nooshin Warren, del Eller College of Management de la Universidad de Arizona, entrevistado por The Guardian, explica que estas plataformas han convertido un acto cotidiano, como comprar champú, en una cruzada cultural.

“Lo fascinante es que no están vendiendo el beneficio del producto; están vendiendo una identidad. Cuando compras una maquinilla de afeitar Jeremy’s, no estás diciendo ‘quiero una buena afeitada’, sino ‘me opongo a Gillette y lo que representan’”.

La referencia a Jeremy’s Razors no es casual. Esta marca, lanzada por el medio conservador Daily Wire, capitalizó el malestar de un segmento del mercado con marcas que abogan por la diversidad. Su lema: “No somos Gillette, que critica tu masculinidad tóxica. Somos lo opuesto”. Las maquinillas de afeitar, que cuestan significativamente más que las de la competencia, se venden no por su calidad, sino por lo que simbolizan.

Y no es solo Jeremy’s. El Daily Wire también ofrece una línea de multivitamínicos que cuestan diez veces más que los de la marca Centrum, pero que, según su propaganda, están libres de cualquier asociación con "radicales progresistas". Este modelo, señala Warren, no busca competir por precio o calidad, sino por afinidad ideológica.

Un mercado con futuro incierto

Sin embargo, el éxito de estas plataformas dependerá, en última instancia, de cómo reaccionen las grandes empresas. Algunas, como Walmart y Toyota, ya han suavizado sus políticas de diversidad ante la presión de la derecha.

“Estamos viendo un reequilibrio”, afirma Warren. “Las corporaciones están intentando no alienar a ningún segmento del mercado, pero en una cultura tan polarizada, ese equilibrio es difícil de lograr”.

Mientras tanto, plataformas como Mammoth Nation y PublicSquare parecen prosperar. Su atractivo no radica en los productos que venden, sino en la narrativa que construyen. Comprar aquí no es solo un intercambio económico, sino un acto simbólico, una forma de declarar dónde se encuentra uno en el mapa cultural de Estados Unidos.

“Es fascinante cómo algo tan cotidiano como comprar jabón puede convertirse en un acto político”, reflexiona Warren. En una nación dividida, incluso las decisiones más triviales están cargadas de significado. Y para aquellos que buscan “defender los valores de la nación”, las estanterías de Mammoth Nation y PublicSquare están abiertas, listas para transformar el consumo en convicción.

dmr