¡Más que jugos! Jumex quiere expandirse en EU y lanzar su tequila
Jumex planea expandirse en EU y entrar a nuevas categorías como energéticas, funcionales y bebidas con alcohol, incluido tequila.
Salvi Folch, director general de Jumex, reveló que la empresa va por una jugosa expansión en Estados Unidos y por el lanzamiento de nuevas categorías.
Folch señaló que el plan es consolidarse como un competidor relevante en bebidas energéticas, funcionales y con alcohol, por lo que están por lanzar Jumex con Tequila.
El entrar al alcohol, pues es una nueva avenida de crecimiento. Empezamos con Estados Unidos. Lanzamos un producto base malta para poder distribuirse de forma muy amplia, pero pronto vamos a lanzar el producto de Jumex Hard con tequila.
El tequila que es mexicano con la fruta mexicana. Creemos que tiene mucha fuerza como tal”, sostuvo.
Adelantó que en México el tequila es más atractivo y por eso “a más tardar en junio, estará el Jumex con tequila en el mercado mexicano”.
En entrevista, Folch expuso que uno de los pilares más ambiciosos para los próximos cinco años es el crecimiento en Estados Unidos. Actualmente, las exportaciones representan menos del 20% de sus ventas, pero la empresa desplegó un equipo en territorio estadounidense para elevar esta cifra.
Debe crecer más rápido Estados Unidos que México simplemente por el tamaño del mercado que tiene y por la fuerza de nuestra marca también; la idea es incrementar nuestra participación en el mercado americano”, declaró en entrevista.
Para lograrlo, Jumex ha recurrido a alianzas estratégicas. A través de su socio Arizona, la empresa ya distribuye productos en EU, mientras que en México, Jumex produce para la marca estadounidense. Además, la compañía ha relanzado la marca Odwalla para competir en el segmento de smoothies y jugos premium.
DEL GYM AL BAR
La diversificación es la nueva regla del juego. Tras la adquisición de la marca Boost a Tequila Cuervo el año pasado, Jumex ha fortalecido su presencia en bebidas energéticas. Sin embargo, la apuesta más disruptiva es la incursión en el segmento de bebidas con alcohol (ready to drink).
Adicionalmente, Folch destacó la exploración de categorías con proteínas vegetales y animales, así como bebidas funcionales con prebióticos y probióticos, siguiendo tendencias globales de salud.
Asimismo, debido a que la empresa trabaja con frutas, lanzó recientemente una línea de gomitas.