Viaje electrificado hacia la fama; estrategia innovadora

En un mundo donde los rugidos de los motores son la banda sonora de la velocidad, hay categoría que desde su llegada  ha desafiado las normas, empujando las fronteras del automovilismo hacia el futuro: la Fórmula E. El serial eléctrico ha dado un giro radical, apostando por la sostenibilidad. Pero no sólo se trata de una cuestión tecnológica. En su esencia, la categoría ha entendido que, más allá de los motores y las pistas, la verdadera carrera está en ganar los corazones de una generación joven, digitalmente conectada, y que exige más que espectáculo: busca un propósito.

Desde su creación en 2014, la Fórmula E ha ido construyendo un perfil distintivo. Más que una simple competencia de autos eléctricos, se ha consolidado como un escaparate de innovación, tanto dentro como fuera de la pista. Sin embargo, lo que realmente ha catapultado a la categoría a la fama global ha sido su capacidad para conectarse con audiencias jóvenes a través de plataformas digitales. Con una base de fans que crece exponencialmente, la Fórmula E se ha convertido en un fenómeno digital, con una comunidad que no sólo sigue las carreras, sino que también es parte de ellas.

En 2024, la Fórmula E alcanzó una audiencia global de 491 millones de personas, un aumento notable del 35 por ciento en comparación con el año anterior. Además, el 70% de su audiencia tiene menos de 35 años.

El pasado miércoles y jueves en el Autódromo Internacional de Miami, la Fórmula E celebró Evo Sessions que hasta ahora ha sido el más grande ejemplo de cómo la competencia más importante de vehículos eléctricos, está utilizando el poder de los influencers para capturar la atención de audiencias millonarias. En un par de días reunió a figuras como el exfutbolista Sergio Agüero, el actor Tom Felton y la creadora de contenido Supercar Blondie. Pero más allá de sus nombres, lo que realmente distinguió esta cita deportiva, fue su  enfoque: tomar personalidades de la cultura pop y sumergirlas en el mundo de la Fórmula E, mostrando cómo la velocidad y la emoción se fusionan con el entretenimiento digital.

Con más de 15 millones de seguidores en sus distintas plataformas de redes sociales, el creador de contenido automotriz mexicano Juan Carlos Viana Prieto, mejor conocido como Juca, señaló que la estrategia de la Fórmula E para ganar fama en el mundo digital, es un caso de estudio que otros campeonatos deportivos deberían replicar.

“Me parece una espectacular idea que muchas otras marcas deberían de poner atención porque es muy sencillo: tienes algo que ve y consume tanta gente y lo pones un producto en los ojos  de gente que le podría interesar, la gente se va a enterar que es la Fórmula E, que es diferente a la Fórmula 1. Es darle información a esa gente que no le llegaría de otra forma y me parece que es la manera que le podría interesar más. Me parece una genialidad que las demás marcas deberían de copiar”, sostuvo Juca en entrevista con Excélsior.

Utilizar figuras como Agüero o Juca no ha sido sólo por el brillo de sus nombres,  sino porque ellos hablan un idioma que la juventud entiende. Ellos son las estrellas que tienen los ojos de la nueva generación.

La Fórmula E está construyendo una reputación que desafía las convenciones del deporte motor. Y lo hace con astucia, conectando con el público adecuado, en el momento preciso, utilizando las herramientas digitales que definen el presente y el futuro. El campeonato eléctrico ha demostrado que el automovilismo puede ser mucho más que una competencia de velocidad; puede ser un fenómeno cultural que hable el idioma de las nuevas generaciones.