Mondelēz impulsará expansión de Ricolino; integración de marcas

Este año Mondelēz invirtió 75 millones de dólares en la integración de Ricolino, un negocio que, a decir de sus principales directivos, tiene el potencial de ayudar a la empresa a “comerse al mundo”, pues emblemáticos productos como Paleta Payaso podrían convertirse en marcas internacionales.

Diego Recalde, vicepresidente de mercadotecnia de la compañía, explicó que la compra de Ricolino es el primer paso para la expansión de sus productos, ya que el objetivo es que las marcas adquiridas ganen consumidores, en todo Estados Unidos y en otros mercados.

El sueño es cómo llegamos a través del mundo hispano, porque es la primera conexión, ese es el primer paso, pero el sueño que tenemos es cómo hacemos esto relevante más allá del mundo hispano”, dijo en una reunión con medios, tras la inauguración del Centro de Experiencia de Marca, en el Estado de México.

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Hay muchas marcas internacionales que ya no importan de dónde son, el sueño es cómo lograr que una Paleta Payaso sea para todo el mundo… pero a través del mundo hispano es donde estamos viendo la puerta de entrada y a través de esto queremos desarrollar el negocio”, sostuvo.

La estrategia global de la empresa, también es crear “joyas locales”, es decir, “historias únicas, que puedan hacer sentido en el país donde estén”.

SUPERAÑO

Oriol Bonaclocha, presidente de Mondelēz Snacking México, sostuvo que éste será un superaño para la empresa, esto gracias a la adquisición de Ricolino.

Este año estos son los mejores resultados que vamos a presentar desde que empezamos en México, es un superaño, vamos a poder crecer en doble dígito bastante alto”, declaró durante la celebración del primer aniversario de la compra de Ricolino.

Añadió que la empresa tiene la visión de “comerse el mundo”, para ello ha tenido que crear “nuevos rituales” y cambios en la compañía para avanzar en la integración de manera exitosa.

Con esta integración, somos el número uno de la confitería en el país, podemos decir que lideramos el mundo de los chicles, el mundo de las paletas, el mundo de las gomitas”.

La compañía cerrará el año con 11 mil 300 colaboradores, por encima de los 10 mil colaboradores con que operaban antes de la transacción; además, desde el primero de agosto también tomaron el negocio de Ricolino en Estados Unidos, donde planean seguir expandiendo las marcas.

A un año de la integración, Bonaclocha prevé un “futuro dulce”, para “seguir creciendo el negocio, seguir creciendo a doble dígito, seguir dejando huella en este país. Estamos convencidos de que este liderazgo en confitería nos da una responsabilidad también, para traer innovación al mercado”.

Por su parte, Santiago Aguilera, director de asuntos corporativos de la firma, mencionó que para mantener un crecimiento sustentable, la empresa estará enfocada en la innovación, prueba de ello es que en la división de Food Service lanzan hasta 150 productos por año.

Aguilera destacó que la empresa cuenta con una red de manufactura de seis plantas, las cuales están habilitadas para las exportaciones.

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*mcam