Elecciones 2018, las campañas en el terreno digital

CIUDAD DE MÉXICO.

La contienda 2018 por la Presidencia de la República ha dejado por mucho de ser un espacio de campañas tradicionales, pues durante los primeros días de las campañas formales los candidatos han tomado el espacio digital como un lugar más de la contienda.

Si bien, Andrés Manuel López Obrador había sido quien mejor había utilizado las redes como un elemento para obtener espacios que no tenía en la radio y la televisión, además de poder transmitir sus mensajes sin cuestionamientos, no ha sido el único que ha obtenido ventaja del espacio digital. Así lo ha demostrado José Antonio Meade, que buscando pocisionar tanto su imagen como sus propuestas emprendió un campaña a través de AdWords ligada a todos sus contrincantes, convirtiendolo en el número uno en los contenidos relacionados con las busquedas.

¿Por qué Meade aparece como primer resultado en todas las busquedas?

El candidato de la Coalición Todos por México a la presidencia de México, José Antonio Meade, no lidera las principales encuestas de preferencias electorales, pero sí las búsquedas en Google. Una campaña en Google Adwords posiciona el portal de Meade en el primer lugar de la búsqueda, incluso cuando se teclea el nombre de otros contendientes como Andrés Manuel López Obrador, Ricardo Anaya o Margarita Zavala. Esto a través de una estrategia en la cual cuestiona la busqueda de uno u otro candidato, invitando a conocerlo con la frase que tras la respuesta a Tatiana Clouthier se convirtió en un slogan de campaña "Yo mero".

Esta estrategia de mercadotecnia electoral fue retomada por varios medios de comunicación en México este fin de semana. Además, varios tuiteros criticaron al candidato  de ser poco ético al comprar anuncios en Google. Sin embargo, no es una cuuestión ética, sino de mercadotecnía política en la era digital.

El equipo de campaña de José Antonio Meade utilizó los nombres de sus opositores para pautar en Google Adwords y lograr que, al buscar información sobre cualquier candidato, aparezca publicidad de su campaña. Y esto es valido pues no existe restricción al respecto y Google, en México, permite la publicidad de carácter político. Si bien, Google no puede recibir dinero directo de las campañas lo hace a través de un intermediario, como una agencia publicitaria.

El propio candidato, José Antonio Meade, confirmó que su estrategia digital emplea las búsquedas de los usuarios sobre los nombres de los otros candidatos para publicitar su propia web y aseguró que en materia de comunicación y de redes es valido. 

En este mismo sentido, Ricardo Anaya había intentado una estrategia similar a la de Meade tan sólo horas antes, para aparecer como primer resultado en las busquedas ligadas al acronimo de López Obrador, AMLO. Sin embargo, esta estrategia duro poco tiempo, seguramente debido a que la inversión realizada por el equipo del candidato de la Coalición por México al Frente fue mínima y sólo suponía una prueba.

Pero no fue el único intento del abanderado del PAN, pues su equipo pujo por su propia palabra clave, con lo cual busca siempre aparecer con su sitio en el primer resultado de búsqueda, por encima del anuncio de Meade, pero también por encima de contenidos noticiosos ligados al presunto lavado de dinero del que se le responsabiliza y que lo llevó a un aumento considerable en las busquedas relacionadas con él durante el período de intercampañas.

¿Es Legal?

A pesar de las críticas de algunos usuarios, la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales no considera este tipo de estrategias como ilegales. El actual marco legal contempla espacios bien definidos en radio y televisión para candidatos y partidos políticos en cuanto a la programación, frecuencia y la procedencia de los recursos para la producción de anuncios electorales. En el caso de Internet, incluyendo redes sociales, no existe una normatividad que prohiba o restrinja.

Sin embargo, varios usuarios trataron de obtener una respuesta oficial del Instituto Nacional Electoral (INE) sobre la legitimidad de este tipo de pautas, la autoridad electoral no se ha manifestado, ya que no ha recibido ninguna queja al respecto y todos los comentarios han sido a través de las propias redes sociales.

¿Existe algún antecedente?

Hacer anuncios pagados en los motores de búsqueda es una estrategia que ha cobrado importancia a través del uso intensivo de Internet. Las personas buscan información y esta es una estrategia que siguen tanto marcas como candidatos para aparecer al principio de las búsquedas. Es el aprovechamiento de las tecnologías de la información y las comunicaciones para difundir una propuesta.

Si bien esta es una novedad para el elector mexicano, no lo es en terminos de procesos electorales. Los candidatos a nivel mundial suelen hacer uso constante de anuncios en Google Adwords. En las elecciones presidenciales de 2008 en Estados Unidos los candidatos gastaron dos mil 600 millones de dólares, de acuerdo con un artículo publicado en The New York Times. Incluso en el caso frances llevó al actual presidente, Emmanuel Macron, a buscar establecer un marco normativo, y el pasado mes de enero anunció una ley que obligará a las plataformas en Internet a ser más transparentes respecto a los contenidos patrocinados que estas publican, y que pueden ser un vehículo para la transmisión de noticias falsas, como lo dio a conocer el diario galo Le Monde.

¿Han tenido algún efecto?

Por otro lado las estrategias realizadas tanto por Ricardo Anaya como José Antonio Meade en redes sociales, como la ya antes mencionadas en Google, ya han rendido frutos. De acuerdo al seguimiento realizado por el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM ambos candidatos puntean los tópicos de diálogo al interior de Facebook relacionados con el proceso electoral 2018.

¿Es posible evitar este tipo de publicidad?

Google permite desactivar los anuncios dándole click a la flecha que está debajo del título de la página. En ella, aparece una pantalla en la que se puede anular la función Mostrar anuncios y de esta forma no vuelven a aparecer.