Instagram presenta sus propios premios, similares a los Oscar

Instagram oficializó la creación de sus premios, los "Anillos de Instagram" (Instagram Rings), un evento que buscará convertirse en el nuevo referente para reconocer al talento de los creadores en esa plataforma. Hasta hoy, no existía un evento similar organizado ni por Instagram en particular ni por Meta en general.

La primera edición, cuyos ganadores se anunciarán el 16 de octubre de 2025, seleccionará únicamente a 25 creadores en un universo de tres mil millones de usuarios activos mensuales. Los galardones abarcarán diversas categorías, incluyendo moda, deportes y entretenimiento; sin embargo, el anuncio ha generado un intenso debate entre los creadores por una razón: los premios son simbólicos.

Prestigio en lugar de pagos

Los premios de Instagram no incluirán dotación económica. Esta decisión, en realidad, refleja lo que ha ocurrido con la estrategia de Meta para con su comunidad de creadores. En 2023, la compañía descontinuó su programa más ambicioso de pagos directos, el "Reels Play bonus", que llegó a ofrecer miles de dólares a influencers por el rendimiento de sus videos cortos. La eliminación de este y otros incentivos monetarios dejó un vacío, que forzó a los creadores a depender casi exclusivamente de patrocinios externos.

La introducción de premios basado en el estatus llega, además, en un panorama económico muy complejo para los creadores. Un informe reciente de la firma de marketing Kajabi reveló que los acuerdos de los creadores con marcas se desplomaron un 52% durante el último año.

Otro análisis, de Bank of America, concluyó que los patrocinios restantes se están concentrando cada vez más en un pequeño círculo de influencers de élite, dejando a los creadores de nivel medio y emergentes con menos oportunidades. En este contexto, la propuesta de Instagram es clara: a falta de dinero, visibilidad.

¿Qué ganan realmente los creadores?

Si bien no hay un cheque de por medio, los beneficios para los 25 ganadores se centran en el capital social y digital, activos que pueden ser monetizados indirectamente. Los premios incluyen:

• Un anillo de oro físico: Diseñado en exclusiva por la diseñadora de moda inglesa, Grace Wales Bonner.
• Un anillo digital para el perfil: Una versión virtual del galardón que rodeará la foto de perfil del ganador, señalando su estatus a todos los visitantes.
• Personalización del perfil: La capacidad de modificar el color de fondo de su cuenta, una opción de diseño exclusiva.
• Promoción destacada en la plataforma: Este es, potencialmente, el beneficio más valioso. Los ganadores serán presentados en una sección y un feed dedicados dentro de la aplicación, lo que garantiza una exposición masiva ante millones de usuarios.

Esta visibilidad algorítmica es crucial. Ser destacado por Instagram puede atraer a una nueva oleada de seguidores de alta calidad y, más importante aún, captar la atención de marcas que buscan asociarse con talentos validados por la propia plataforma.

Un Jurado Estelar para una Selección Exclusiva

Para la tarea de filtrar a 25 ganadores entre millones de usuarios, Instagram ha reunido a un panel de jueces de alto perfil que trasciende el mundo digital. El jurado trabajó con equipos internos para curar la lista final de nominados. Entre sus miembros se encuentran:

• Adam Mosseri, director de Instagram.
• Grace Wales Bonner, diseñadora de moda y del anillo.
• Spike Lee, director de cine.
• Yara Shahidi, actriz y activista.
• Marc Jacobs, diseñador de moda.
• KAWS, artista contemporáneo.
• Ilona Maher, estrella de rugby estadounidense.

La diversidad del panel sugiere un esfuerzo por legitimar el contenido de los creadores, situándolo al mismo nivel que otras disciplinas artísticas y culturales.

El potencial "Efecto Oscar"

La especulación principal en la industria es que los "Anillos de Instagram" podrían generar un "efecto Oscar". Para los creadores ya establecidos, es una validación más. Pero para los talentos emergentes o de nicho que logren obtener un anillo, el reconocimiento podría disparar su visibilidad, credibilidad y capacidad para asegurar mejores acuerdos de patrocinio.