Barbie, un punto de inspiración

Ante el auge de la película Barbie, que arrasó la taquilla a nivel mundial, cerca de recaudar los mil millones de dólares, el legado y la historia de la muñeca más famosa del mundo, creada en 1959, está más que latente en los espectadores. Sobre todo, ahora que los actores Margot Robbie y Ryan Gosling cuentan con un ejemplar basado en su personaje e imagen, al ser los protagonistas del filme de Greta Gerwig.

Miguel Ángel Torreblanca, Head de Marketing de Mattel Latam, señaló que Barbie ha sido una marca que ha roto paradigmas, lo cual ha sido su legado.

Estamos hablando de una marca desde hace 65 años y, para seguir estando de moda con los consumidores y relevante, se ha tenido que reinventar muchas veces. Para ello, lo más importante es que ha escuchado cuáles son las conversaciones culturales, las necesidades de los consumidores y se ha ido adaptando a los tiempos. El gran legado que ha dejado es que siempre ha sido un punto de inspiración, tanto para niñas como para niños acerca de que ‘tú puedes lograr tus sueños y puedes ser lo que quieras ser’.

Parte importante de la película fue tener a una directora que tuviera la apertura creativa de parte de Mattel, para mandar un mensaje y ampliar una conversación importante que las audiencias necesitan escuchar. Estamos hablando de mensajes de equidad contundentes que son importantes para esta sociedad; el tema de diversidad e inclusión, que no sólo es parte de Barbie, sino del día a día en Mattel”, precisó Torreblanca en entrevista con Excélsior.

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La compañía, tanto en México, Brasil y Estados Unidos, cuenta con el reconocimiento del Observatorio de los Derechos Humanos, una institución encargada de la promoción y defensa del correcto uso de estos, pues en cada sede se persigueuna filosofía para dar a sus colaboradores las mismas oportunidades y equidad.

Como parte de su adaptación a cada época, la muñeca de Mattel cambió su aspecto físico e incorporó ejemplares con diferentes colores de piel, complexiones, rasgos, contextos y profesiones que la llevaron al espacio incorporando a la Barbie Astronauta al mercado, además de otras como la Barbie Doctora o la Barbie Nascar, corredora de autos, entre muchas otras que tienen representación en el largometraje más taquillero del verano a nivel mundial.

En principio se empezó con el tema de carreras para enseñarle al público que las niñas podían llegar y lograr sus sueños siendo astronautas, justo antes de que los astronautas tocaran la Luna, o presidentas de una nación.

“Ahora, con la nueva diversidad e inclusión que ha tenido la marca, con nueve tipos de cuerpo y 35 tonos de piel ya acumulando más de 200 carreras, lo que enseña es que todos nos debemos ver representados como sociedad en ese anaquel a través de Barbie y eso es lo más importante. Queremos que tanto niñas como niños lleguen y se paren enfrente y sientan que son parte de una sociedad y de una cultura, al verse representados por una muñeca que se parece a ellos en tono de piel y que tiene hasta ciertas discapacidades, igual a ellos.

Acabamos de lanzar nuestra Barbie con Síndrome de Down, en colaboración con la Sociedad Nacional del Síndrome de Down (National Down Syndrome Society of America), de Estados Unidos, y la realidad es que son más niñas y niños los que se ven representados y dicen ‘sí importo y sí estoy ahí representado en una muñeca y puedo jugar con ella y cumplir mis sueños’”, acotó.

Barbie además ha sido un modelo para rendir homenajes a mujeres destacadas en el mundo, por su quehacer y contribución en diferentes ámbitos. Entre ellas, por ejemplo, la fallecida cantante Tina Turner, quienes se vuelven figuras aspiracionales.

Es una parte esencial de la marca. No sólo es un discurso, sino que mujeres que soñaron con ser algo diferente, lo lograron. En nuestro homenaje de Barbie Role Models intentamos cada año escoger mujeres que rompen paradigmas y que son muy exitosas en su carrera, en las diferentes profesiones.

Este año lanzamos a Katya Echazarreta, la primera mexicana que trabaja en la NASA y que fue al espacio. La realidad es que para cualquier niña mexicana, con sueños de ¿hasta dónde puedo llegar?, ver a otra mexicana que lo logró, es muy importante, porque estás enseñando una realidad y no sólo un sueño. Cada año tenemos a muchas mujeres planeadas por honrar. Estamos llenos de talento femenino y vamos a seguir buscando los mejores ejemplos”, dijo.

A través de la muñeca, también han quedado plasmada la evolución de la moda, pues Barbie ha sido musa y modelo de muchos diseñadores en el mundo, al grado de que muchos se sumaron al diseño de vestuario que Robbie usó durante su gira mundial para promover la película.

Tenemos la gran fortuna de que muchos diseñadores quieren trabajar con Barbie y llevar un poco más allá los límites de la moda, de lo que vemos en el día a día. Ha sido la primera en sacar tendencias al mercado. Sólo hay que salir a la calle hoy y ver esta ola rosa que nos ha invadido por todos lados. Es fuente de inspiración para toda la gente.

Hemos estado trabajando con diseñadores mexicanos. El año pasado tuvimos a Benito Santos, lo invitamos a colaborar para la edición de Barbie Día de Muertos y la realidad es que también es muy importante enseñar el talento nacional desde el área de diseño de modas. Esta es una muñeca preciosa basada en la charrería de Jalisco. Este año tendremos más sorpresas con esa línea de Día de Muertos”, destacó.

Torreblanca afirmó que en 2023 no hay una sola Barbie, sino miles, que hablan de lo siguiente: “Todos podemos soñar a ser alguien diferente y ni siquiera tiene que haber un solo estereotipo; no es una sola representación, sino que es la de tus sueños y a dónde los quieres llevar, con el cuerpo que tengas o la piel que tengas o el background que tengas. Es una marca incluyente que abraza a todas las niñas de México, a los mujeres y los niños que quieran jugar con ella. Es la diferencia que ha hecho la marca estos años”.

La película Barbie continúa en cartelera de Cinemex y Cinépolis, complejos que la tienen como la más vista de la temporada.

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