La simplicidad y la precisión, las nuevas aliadas del SEO 

La construcción del posicionamiento SEO ha evolucionado a lo largo de los años. Si bien, el Search Engine Optimization, por su nombre en inglés, se ha transformado, su importancia en cuanto a la optimización de motores de búsqueda adquiere cada vez más relevancia. 

Y es que para muchas personas que vieron nacer la era de las aplicaciones digitales, los Hashtag (#) son la fórmula infalible para posicionar una marca, un contenido, un evento, un influencer, etc. Sin embargo, esta herramienta nacida adoptada en 2007 por el creador de contenido, Chris Messina y que cobró gran importancia en Twitter e Instagram ha dejado de ser la más socorrida. 

Un experimento realizado por la plataforma Hootsuite y la escritora Stacey McLachlan, reveló que el popular Hashtag está siendo superado cada vez más por las keyword o palabras clave. La prueba consistió en la publicación de 10 contenidos en redes sociales; la mitad de ellas se centraron en las palabras clave del pie de foto mientras que las otras cinco usaron hashtags para imágenes similares. La escritora observó que las publicaciones hechas con SEO tuvieron un 30 por ciento más alcance en comparación con las que tenían un Hashtag.

Pero si el Hashtag se está desvaneciendo, ¿cuál es la fórmula actual para que las marcas adquieran la notoriedad que tanto desean? 

Para Epicentro, agencia de marketing y comunicación digital, existen dos factores que detonan si un usuario se detiene 10 segundos o 10 minutos en una publicación:  la simplicidad y la precisión.

Simplicidad 

Lo simple no siempre es lo más sencillo. En el caso de los contenidos para redes sociales y plataformas digitales en general, la simplicidad juega un papel muy importante en cuanto a valor, pues es a partir de un texto, integrado y entendible se puede fortalecer el posicionamiento de una marca de forma orgánica. 

"Porque no nos andamos con rodeos ni nos caracterizan los tecnicismos, buscamos la solución directa, simple y rentable en todo lo que hacemos, siempre apalancándonos de la tecnología para exponenciar tu crecimiento", dice Sylvain Chevalier, CEO de Epicentro. 

Precisión

La precisión o el uso de palabras clave es el resultado de una buena investigación y selección de información, todo con base en el conocimiento del público objetivo. Hasta hace no mucho tiempo, las keywords eran la única técnica que funcionaba para lograr una buena estrategia de posicionamiento. 

Estas palabras clave son frases que los usuarios utilizan para encontrar contenido en internet. Por ejemplo, si un internauta escribe en un buscador “Las mejores ideas para tatuajes”, seguramente le aparezcan miles de diseños y contenidos relacionados a los tatuajes más comunes. Por el contrario si escribe “Las mejores ideas de aves para tatuajes en la Ciudad de México”, su búsqueda será más precisa y arrojará mejores resultados que se adecuen a su objetivo. 

Es importante mencionar –señala Chevalier– que no hay que abusar de las palabras, es decir, aunque las palabras clave conducen a un resultado esperado, el exceso de ellas puede hacer que la intención se pierda en el camino. 

La estrategia SEO para TikTok 

La mayoría de los profesionales que trabajan en SEO por lo general se enfocan en Google; sin embargo, los usuarios no solamente buscan información en este buscador, sino que navegan a través de las redes sociales; en este caso TikTok.

Con un promedio de 95 minutos diarios por usuario, esta aplicación creada por Zhang Yiming y lanzada al mercado en 2016, promete un gran futuro para las marcas que quieran atraer a nuevos seguidores a través del posicionamiento SEO

Hay que señalar que el principal beneficio para las marcas de optimizar sus cuentas y contenidos de TikTok es generar más vistas.

De acuerdo con Google Trends el interés de los usuarios en los anuncios de esta plataforma ha aumentado en un 1.125 por ciento desde el 2020 y se espera que para el de 2024 alcance los números de YouTube. No por nada TikTok se ha convertido en una app para cazar tendencias e intereses populares del momento. 

“No podemos asegurar que lo que es hoy es tendencia mañana lo seguirá siendo; por el contrario, el SEO evoluciona constantemente por lo que es necesario adaptarse a la realidad y entender que el comportamiento de los usuarios es dinámico. Contar con un equipo creativo y especializado en marketing disruptivo como lo es Epicentro, puede acortar las distancias entre lo desconocido y el éxito”, dijo Sylvain Chevalier.