Como la vida misma

Miénteme para que te crea...

No hace mucho, quizá treinta años, un aficionado a leer Selecciones Reader's Digest, ya sea con buena memoria o con cierta capacidad de inventiva, se convertía en el mister culturitas de las reuniones escupiendo datos que maravillaban a los escuchas que, además, no tenían más remedio que creer y aceptar. “Un orangután adulto puede llegar a pesar trescientos noventa kilos", y la soltaba y se quedaba tan Pancho; hoy, en una reunión hay tantos celulares con acceso a internet como participantes y un comentario así no resiste la prueba de la credibilidad, siendo destruido en segundos por uno o varios de los presentes. Se acabó el protagonismo oportunista del mentirosillo.

Ahora surgieron las fakes news, que son también un delirio de nuestros tiempos, créanme o no, tienen estructura y basamento, no se improvisan, requieren algunas formulitas para hacerlas efectivas. Un dato en porcentaje medianamente exacto, 24.74% de los mexicanos le va al América, es más creíble que decir la cuarta parte. Una fuente confiable, esto viene de don Arnulfo Villaseñor, director de la oficina de estadística de la Universidad de Berkley, aunque no exista ni Arnulfo ni la universidad citada. Un ejemplo bellísimo lo refiere Pilar Jericó, cuando nos revela las diez estrategias de manipulación mediática atribuidas a Noam Chomsky. Antes que nada, Chomsky no es el autor de estas estrategias, fue el francés Sylvain Timsit, quien se sacó de la manga que había encontrado en una copiadora una hoja top secret del Ejército americano con estas fórmulas. Valga que la mentira de origen no quita interés a las estrategias que desbordan lógica y malicia comunicativa. Veamos.

La uno. La distracción. Dales pan y circo, entretén para que no estén atentos a la realidad. 2. Crea un problema y da la solución. Un tema de salud, un faltante de un producto alimentario y resuélvelo, serás Dios para el pueblo, benefactor y tlatoani. 3. Gradualidad. No les des una mala noticia de golpe, ve preparando al público poco a poco, como la ranita que se mete en agua fría y se queda quieta, aunque subas la temperatura hasta hervirla, mientras que si la metes en agua muy caliente de repente saltará despavorida. 4. Diferir, nada es tan malo si hay plazo, los cambios dolorosos son como la dieta, siempre la empiezo mañana. Tendemos a pensar que el futuro va a ser mejor, por eso aceptamos un cambio si es para más adelante. 5. Mensajes sencillos. Háblale al pueblo con su lenguaje, a su ritmo y a su nivel, como si fueran niños de diez años; esto lo domina López Obrador como nadie. 6. Énfasis en la emoción y no en la razón. América grande otra vez. Amor con amor se paga. Los gobiernos anteriores nos saquearon. El petróleo es nuestro. Mil ejemplos de acudir a la emoción y dejar de lado lo razonable. 7. Educación deficiente. Si están preparados te creerán menos, no los enseñes, déjalos en la oscuridad para que tú seas siempre su luz. 8. Mediocridad. Fomenta que la ignorancia sea bien vista, que los ejemplos sean personajes incultos y hasta vulgares que entretengan y emocionen a la gente. Ataca la aspiración y premia la mediocridad, encuentra virtud en la pobreza. 9. Autoculpabilidad. Tú eres culpable de lo que te pasa, nunca el sistema, nunca el gobierno, nunca tu líder, la culpa es tuya, asúmelo y te ayudaré. 10. Conoce a los individuos. El líder te conoce, sabe lo que quieres y a lo que aspiras, sabe que te compra con facilidad y que te engaña sutilmente.

Como publicista, estoy acostumbrado a lidiar con esta apreciación, en nuestro negocio no se vale todo, les confesaré algo: sostengo que es válido no hablar de una verdad innecesaria, pero es inmoral decir una mentira. No tengo que decir que una camisa es de poliéster, pero no puedo decir que es seda. Quizá me invente alguna manera interesante, “fibra sintética”, por ejemplo, que es cierto y suena menos mal, pero jamás diremos que es algodón si no lo es. Hoy es miércoles y eso sí que es verdad, seamos felices

y disfrutemos.