Campañas 2015: caballitos de batalla

Con las reformas estructurales aprobadas, los partidos políticos afilan sus cuchillos para diseñar las estrategias de movilización en tierra y de comunicación política que utilizarán a partir del inicio del año electoral el próximo 7 de octubre. Habrá comicios locales en 17 entidades federativas y se renovará, en su totalidad, la Cámara de Diputados.

En la construcción del mensaje político, los partidos recurren cada vez más al uso de encuestas que buscan medir el ánimo de los electores, tratando de identificar cuáles son las preocupaciones más sentidas por la población. Gracias a estos instrumentos y a los grupos de enfoque es posible atacar las debilidades de los contrincantes y fortalecer el discurso propio con el propósito de ser más competitivo.

Desde la reforma electoral 2007-2008, el INE distribuye millones de spots que las distintas fuerzas políticas diseñan, apegados a las líneas fundamentales que defenderán y debatirán con sus contrincantes. El efecto de estos mensajes es muy distinto dependiendo de la naturaleza de la elección. En el caso de las contiendas para gobernador y alcaldes es más sencillo construir temas que sean de interés para los votantes. En el terreno de lo local, las disputas tienen nombre y apellido, y la rudeza y el contraste de los mensajes están a la orden del día.

En lo que se refiere a la lucha por obtener mayorías en los congresos locales y el federal, la estrategia de difusión en radio y televisión cambia sustantivamente. Es muy difícil hacer cápsulas dedicadas a cada uno de l@s candidat@s en los distritos, razón por la cual cada color partidario selecciona caballitos de batalla que son repetidos hasta el hastío con tal de fijar en la agenda los temas que pueden atraer a los votantes indecisos.

Para el PRI, con el desgaste natural que infringe el ejercicio del gobierno, el reto será transmitir al electorado un mensaje de optimismo que contraataque el desánimo que aún persiste por la insuficiencia del crecimiento económico. En este reto, decodificar el efecto de las reformas estructurales y aterrizar en beneficios concretos los cambios que ha impulsado el presidente Peña Nieto, será fundamental para mantener los espacios que se tienen y buscar que la bancada tricolor en San Lázaro se mantenga, por lo menos, con los números actuales.

Para el PAN existen ventajas y desventajas. En la parte positiva, el hecho que los blanquiazules se hayan distanciado de la Reforma Fiscal, aprobada entre PRI y PRD, representará un mensaje permanente de crítica al régimen ante las cargas adicionales que ahora existen en las zonas fronterizas y en segmentos de la clase media. En lo negativo, los escándalos que han protagonizado sus militantes serán usados, seguramente, en su contra.

Para el PRD, el tema más relevante estará en la “defensa del petróleo” que se centra en la consulta energética, que aún cuelga del hilo de la Corte. Dependiendo de la realización de dicho ejercicio, se afinará el mensaje que se quiera llevar a los electores. Sin embargo, Morena significará un permanente riesgo de “competencia desleal”, con lo que el partido del sol azteca tendrá que batallar para no perder espacios, particularmente en el Distrito Federal.

BALANCE

Los procesos electorales en los estados de la República tienen una dinámica propia, donde la calidad y el prestigio personal de l@s candidat@s tienen un impacto enorme en la decisión de los votantes. Esta circunstancia pesa fuertemente en la designación de candidatos a presidencias municipales y gubernaturas. Cada equipo de campaña ataca problemas concretos que buscan atraer la atención de la gente.

En contraste, las elecciones legislativas evidencian la fortaleza de los aparatos partidarios y reflejan en gran parte el tamaño del voto duro de cada fuerza política. Las campañas de radio y televisión ayudan a sumar votantes indecisos, situación que puede hacer la diferencia en elecciones cerradas. Es muy temprano para determinar cuáles serán los caballitos de batalla definitivos de cada partido. Sin embargo, ya se asoman los temas de interés. Lo bueno está por venir.

                Twitter: @pacoguerreroa65