Inicia Euro RSCG un nuevo modelo de agencia de plena integración

Desde que asumió —en septiembre de 2011— la presidencia de Euro RSCG México, Renato de Paula traía la idea de implementar un nuevo modelo de agencia, sin barreras entre lo digital y lo tradicional. Ésta no era casual, sino producto de su trayectoria y experiencia en diversas disciplinas.

De la primera declaración de Renato al asumir el mando de la agencia tomamos esta revelación: “Durante mi carrera he trabajado en publicidad, promociones y marketing directo, pero desde 1997 estoy en contacto con el mundo digital. Viví en Nueva York por casi siete años, en Miami por dos y en Brasil durante los últimos seis; en todos esos lugares trabajé en el tema digital”.

Por eso, no es extraña su asociación con la agencia digital Substance, fundada por Rafael Jiménez, uno de los pioneros en México de esa disciplina, y tampoco que las nuevas instalaciones de la agencia se caracterizan por no tener muros físicos y mentales.

Se encuentran en la esquina de Leibnitz y Darwin, personajes cuyo pensamiento casualmente coincide con la nueva filosofía de Euro RSCG en nuestro país, pues el primero dominó tanto la filosofía como la ciencia y el segundo fue el padre del evolucionismo.

Así, y siguiendo su línea de ofrecer una comunicación sin barreras y con estrategias de comunicación tradicional y digital totalmente integradas, la firma une fuerzas con la agencia de branding interactivo Substance, para potenciar su oferta de servicio de comunicaciones y marketing. Esta integración trae consigo a dos nuevas cabezas, acompañadas de un talentoso equipo interactivo.

El CEO de Euro RSCG México comenta que por interés mutuo ambas empresas se fusionan mediante la alineación completa de su gestión y recursos. “No se trata de abrir un área digital dentro de una agencia de publicidad; creemos que la integración de la tecnología y el marketing digital en nuestro negocio es cada vez más un beneficio importante para nuestros clientes y un verdadero diferencial de Euro RSCG”.

Agregó que teniendo físicamente al talento digital sentado bajo el mismo techo, como parte del equipo central de la agencia, es como se puede ofrecer una mejor integración creativa, auténticas plataformas de ideas y un pensamiento innovador sin fronteras.

Renato, Rafael Jiménez, quien asume la posición de VP de Estrategia e Integración y Alejandro Salazar, VP de Servicio a Clientes, coincidieron en que esta unión de experiencia de Euro RSCG México y Substance se alineará y dará como resultado un manejo holístico que no se circunscribirá en pensar ideas para un medio en particular.

LO QUE VENDRÁ: Mañana martes, en una reunión encabezada por Javier Aluni, titular de la Secretaría de Fomento Turístico de Guerrero (Sefotur), se darán a conocer los pormenores de la campaña turística Triángulo del Sol y en el que se anunciará el Torneo Internacional de Charros, a realizarse en Acapulco.

La campaña promocional Garantía de Sol ofrece al visitante, cuando menos, tres horas de sol durante cada día de estancia.

Con el propósito de posicionar a los tres principales destinos turísticos del estado (Acapulco, Ixtapa-Zihuatanejo y Taxco) entre las preferencias del público para la temporada vacacional Verano 2012 (tendrá vigencia del 15 de julio al 20 de agosto del presente año), la Sefotur pondrá en marcha la premisa Garantía de Sol como principal factor motivante.

POR LA FIDELIDAD: Ana Paula Aguilera, gerente de mercadotecnia de Prodigy MSN, comentó que bajo su coordinación, y con el apoyo de Circus Marketing, recientemente lanzaron la campaña de Messenger “Emoticontest” en alianza con MINI Cooper.

Precisó que bajo el slogan de “Messenger y MINI te regalan un MINI Cooper”, busca premiar la fidelidad y elevar la participación de Messenger a través de la construcción de una gran comunidad que se expresa y comunica con imágenes y símbolos en esta plataforma.

Mediante una dinámica que consiste en adivinar diferentes acertijos de grupos musicales, lugares, artistas, etcétera, que aparecerán al ingresar a la sesión de Messenger en horarios establecidos.

Explicó que los usuarios que más puntos acumulen se podrán ganar un MINI Cooper (primer lugar), un viaje a Nueva York (segundo lugar) y uno a San Francisco (tercer lugar), quienes también se llevarán un celular HTC. Además, para hacer más atractiva la competencia, todos los días podrán ganar boletos dobles para el cine y también pueden obtener uno de los nueve Xbox en la segunda etapa que ya está corriendo. La promoción inició el 11 de junio y concluirá el próximo 30 de julio.

La ejecutiva señaló que buscan continuar elevando la participación de Messenger a través de la construcción de una gran comunidad que se expresa y se comunica en esta gran plataforma de mensajería instantánea.

Ana Paula añadió que el sitio especial de la campaña es https://www.emoticontest.com.mx/; en él los usuarios pueden compartir experiencias, conocer más de la evolución de Messenger (que en México cuenta con más de 16 millones de usuarios) y ganar premios espectaculares.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: La Araña Iraquí nos revela que Manuel Techera renuncia a una docena de años y a la vicepresidencia de servicios creativos en JWT México para aceptar oferta de Leo Burnet.

Durante su paso por la agencia que comanda José Luis Betancourt lograron una importante cosecha de premios, entre ellos algunos “Leones” en el Festival Internacional de Creatividad en Cannes.