Ya votamos… Y ahora ¿qué viene?

Creo que estamos ahora ante una disyuntiva: o nos alineamos al ganador o nuestro país no avanza.

Gane quien gane, hagamos nuestro trabajo y reflexionemos en lo que dijo recientemente el destacado publicista Polo Garza al ser reconocido con la Medalla al Mérito Profesional Publicitario: “Lo más importante es la marca México”. Esperamos que ese sea el BRIEF que adopten los nuevos gobernantes.

Seguramente cuando usted lea esta columna ya sabrá quién ganó y cuál es el panorama y postura que adoptarán todos los contendientes. Esperamos que todos asuman con responsabilidad y dignidad su papel, sea como ganadores o perdedores, y respeten la realidad del voto. En fin, pasemos ahora a nuestros temas de comunicación.

POLÉMICA: A raíz de la renuncia de TV Azteca a los ratings de IBOPE. La firma que preside Rubén Jara, IBOPE AGB México comunicó que sucedió un incidente de acceso y distribución no autorizados de su base de datos propietaria y confidencial de los hogares que conforman el pánel en México.

Debido a esto la empresa especializada en medición de audiencias revela que han solicitado a las autoridades locales, estatales y federales que se investigue la situación y la compañía cooperará plenamente con éstas. Y puntualizan que “mantener la confidencialidad de los panelistas es la máxima prioridad de IBOPE AGB México. Estamos comprometidos en proveer a la industria y nuestros clientes con las más precisas y confiables mediciones de audiencia de televisión”.

Además precisaron que “la compañía ha conformado un equipo de expertos internacionales en medición de audiencias de televisión (TAM, por sus siglas en inglés), incluyendo representantes con extensa experiencia en TAM de Nielsen Estados Unidos, para evaluar y analizar la situación, a fin de asegurar la integridad de la información y del pánel. IBOPE AGB México (ahora Nielsen Ibope México) monitorea continuamente el hábito de ver televisión de cada hogar miembro del pánel y continuará haciéndolo para asegurar la integridad de los datos mientras el equipo internacional desarrolla el plan a seguir”.

CRECE PUBLICIDAD EN MÓVILES: Las empresas invierten 402 millones de pesos en comunicación de marca a través de plataformas móviles.

Así lo revela el primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, realizado por el IAB México, que dirige Gabriel Richaud, y presentado en el marco del Innovation Day de este organismo y que se complementó con una serie de conferencias impartidas por expertos internacionales en torno al tema de marketing móvil.

Otros resultados de este estudio: Mobile representa 7.2 por ciento de la inversión publicitaria en medios online del país. El 83 por ciento de la inversión en comunicación móvil lo recibe Pauta Pura, mientras que 17 por ciento corresponde a Desarrollo. El sector financiero es el que más invierte en comunicación móvil, seguido de medios y entretenimiento, y servicios de gobierno y públicos. En México las líneas telefónicas móviles alcanzaron en 2011 la cifra de 94.6 millones. Concluyeron que México está frente a la oportunidad de alcanzar importantes tendencias de crecimiento en este rubro.

TODO SEA POR EL ORDEN: El gobierno del estado de Guerrero emprende importante acción para afrontar y detener la delincuencia en la entidad y acuerda dar importantes apoyos a las corporaciones policiacas, entre los que destacan: incremento de diez por ciento al salario base concepto 01 a tres mil 400 operativos; 300 pesos por concepto de ayuda de alimentos, retroactivo a mayo de 2012; 120 pesos de viáticos diarios a elementos en comisiones especiales de diversas corporaciones.

Se incrementó a dos becas escolares para hijos de policías por familia. Antes era una sola beca. Está por entregar una dotación más de uniformes, chalecos antibalas y armamento. Se remodelaron las áreas de comedor y dormitorios. En breve el gobernador presentará a más de 450 elementos de la Policía Acreditable de Guerrero, con capacitación especial, armamento, pruebas de calidad y confianza, vehículos especiales y prestaciones.

NOTICIAS QUE IMPACTARON: Durante la semana se anunció que el gigante Unilever, después de un exhaustivo pitch al que convocó a agencias para el manejo de sus estrategias de planeación y compra de medios, se decidió por el consorcio OMD del grupo Omnicom… Tras una aventura de meses de preparación y tres días en los mares de Barcelona, Liverpool, Draftfcb México, Central Films y una estrella de fama internacional: Ana de la Reguera, se convirtieron en la tripulación de la nueva y espectacular campaña de película de La Gran Barata de esa cadena de tiendas departamentales. Además, 30 hermosas mujeres subieron a un auténtico galeón pirata. El comercial lo puede apreciar en el portal multipress.com.mx… Fundación ParaLife México, que impulsa la inclusión laboral de personas con discapacidad, presentó sus resultados en favor de dichas personas, destacando el premio León de bronce en el Festival Internacional en Cannes por la campaña “Carta de recomendación” desarrollada por la agencia Publicis en México… La próxima semana les daremos importante información de la espectacularidad de las operaciones en la Central de Abasto de la Ciudad de México que visitamos durante el evento coordinado por la talentosa Marysela Corral Herrera.