27% de los mexicanos lee periódicos: IBOPE

IBOPE AGB México presentó, por quinto año consecutivo, su Anuario Media Performance 2011 con los más importantes hallazgos de las audiencias de medios y la inversión publicitaria en el país. La presentación se llevó a cabo en el Lunario del Auditorio Nacional en el marco de un formato novedoso de radionovela en vivo como homenaje a los 90 años de la radio en México.

El documento está disponible para el público a través de la página web www.mediaperformance.ibopeagb.com.mx 

Dentro de los datos que arroja el estudio se destacan:

Televisión (estudio medición audiencias de televisión):

Durante el segundo semestre de 2011 se vio más la televisión que en el primero en las principales 28 ciudades mexicanas.

Radio (estudio Medición audiencias de radio):

El Área Metropolitana de la Ciudad de México (AMCM) es la localidad con mayor número y proporción de radioescuchas al día, con poco más de nueve millones 930 mil personas, es decir, 60 por ciento de su población con al menos 13 años de edad.

Inversión publicitaria (estudio Adspend):

En cuanto a pauta publicitaria, el sector de gobierno y campañas gubernamentales incrementó su participación publicitaria en televisión, radio, prensa y revistas, de 14.4 por ciento en 2010 a 15 por ciento en 2011.

De 2010 a 2011, el sector de gobierno y campañas gubernamentales registra un aumento de 4.7 por ciento en el número total de inserciones publicitarias. Radio tiene casi 44 mil anuncios más en este sector, lo que representa un adicional de 4.2 por ciento.

Los anuncios regulares constituyen casi 89 por ciento del total de las inserciones en televisión en 2011, cifra muy equivalente a la de 2010.

Internet (estudio Interact):

Los lugares desde donde más se ingresa a internet en México son el hogar (65 por ciento), el café internet (31 por ciento) y el trabajo (26 por ciento). Estos dos últimos presentan un decremento de tres y dos por ciento respecto a 2010.

Medios exteriores (Estudio Outdoors):

Carteleras, parabuses, vallas y casetas telefónicas comprenden 80 por ciento del mobiliario de publicidad exterior en el AMCM.

Hábitos y estilos de vida (encuesta TGI):

En 2011, 27 por ciento de los mexicanos leyó algún periódico de lunes a domingo. En promedio dedicaron casi una hora a leer algún ejemplar. En contraste, la lectura de prensa online muestra un aumento considerable de 2010 a 2011.

Cerca de 44 por ciento de los asistentes al cine pertenece al nivel socioeconómico alto (ABC+).

OTROS ESTUDIOS: Durante la semana también se presentaron los resultados de los estudios realizados tanto por la Asociación Mexicana de Publicidad en Internet como del International Advertising Bureau (IAB México) y de los cuales ya se dio cuenta en las páginas de la sección Dinero de Excélsior en su oportunidad.

Del primero nos quedamos con la cifra de que hay más de 40 millones de usuarios de internet en México.

Por su parte, el IAB destacó que la inversión publicitaria online en 2011 alcanzó la cifra de cuatro mil 624 millones de pesos que representa un incremento de 36 por ciento en México.

ALTO NIVEL: Con una vasta experiencia en la industria automotriz y tras una brillante trayectoria como CEO de Mercedes Benz México, Bruno Cattori es promovido a director de Ventas y Flotilla de Chrysler de México de todas sus marcas: Chrysler, Jeep, Dodge, Ram, Fiat, Alfa Romeo y Mitsubishi.

Reporta a Fred Díaz, Presidente y CEO de Chrysler de México, Presidente y CEO de la marca Ram, quien comentó: “En esta posición Bruno será responsable de dirigir todas las actividades relacionadas con ventas”.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Con el fin de presentar su marca súper premium Chivas Regal 25, que tiene un precio que oscila en los cinco mil 400 pesos, ofrecieron una original comida maridaje. Aldo Barrios, Alejandra Husni y Sophie Ausina, de Pernod Ricard,comentaron que la campaña global que lleva por tema “A legend reborn” fue creada en Londres por la firma internacional Euro y en México las estrategias de medios son implementadas por Starcom…

El sábado 2 de junio en el Hotel Four Seasons se realizará singular experiencia culinaria con la participación de los mejores chefs del DF en apoyo a la Fundación Aquí Nadie se Rinde, que ayuda a niños con cáncer…

Saldo blanco en Acapulco durante la celebración de la Convención Bancaria y el Festival Acapulco 2012…

El próximo jueves 24 de mayo se realizará el V Congreso Internacional de Relaciones Públicas bajo los auspicios de la Prorp, bajo la temática de la convergencia de la comunicación corporativa y los nuevos medios.