Las fundaciones: una buena alternativa a la responsabilidad social

La semana pasada Quaker, a través de la Fundación PepsiCo México, firmó una alianza a largo plazo con el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) a favor de la nutrición de niños, niñas y adolescentes.

A este respecto, Johannes Evenblij, director general de Quaker México, y Caroll Phillips, gerente de Asuntos Corporativos de PepsiCo, comentaron para esta columna que este compromiso es el punto de partida hacia acciones de fondo que permitan abatir problemáticas relacionadas con la nutrición, con un enfoque inicial en Oaxaca, concretamente en 59 de los 125 municipios con menor Índice de Desarrollo Humano en México (IDH).

Explicaron que mediante una aportación económica esperan contribuir junto con su experiencia en materia nutricional y la de UNICEF, a que los niños, niñas y adolescentes en el país cuenten con mejores condiciones para el ejercicio de su derecho a la salud y a una nutrición adecuada.

Bajo este esquema de colaboración, la firma fabricante de alimentos apoyará la iniciativa “Todos por las niñas y los niños de Oaxaca”, un programa que UNICEF y el gobierno del estado emprendieron en conjunto desde 2011 para proteger los derechos de la infancia y la adolescencia en la entidad.

Estas firmas multinacionales participarán en esta iniciativa de UNICEF México y el gobierno de Oaxaca con un donativo de cinco millones de pesos, con la experiencia de la marca en temas de nutrición y el conocimiento de Fundación PepsiCo en el desarrollo de programas sociales en diferentes comunidades del país, a través de alianzas intersectoriales.

Señalaron que previamente Pedro Padierna, presidente de PepsiCo México, y de la Fundación del mismo nombre, había destacado que en esa corporación “hemos hecho el compromiso de trabajar activamente con aliados globales y locales para ayudar a encarar los retos mundiales de nutrición. Basados en esta promesa, nuestra alianza con UNICEF busca contribuir a iniciativas que promuevan comunidades saludables”.

Los mecanismos mediante los cuales se busca lograr el objetivo de la alianza son: la generación y difusión de información actualizada y conocimientos relacionados con los desafíos de salud y nutrición que enfrentan los niños, las niñas y los adolescentes del país; el fortalecimiento de las políticas públicas en materia de salud y nutrición en localidades en situación de rezago social, y la articulación de acciones entre el sector público, la iniciativa privada —a través de Quaker—, la academia y las organizaciones de la sociedad civil para mejorar el impacto de las acciones en materia de nutrición.

“Tenemos claro que frente a problemáticas como las que el país aún tiene en materia de nutrición, se requiere de la contribución de diversos actores, por ello, hemos decidido unir esfuerzos para contribuir en la generación de soluciones que se traduzcan en un impacto positivo en la infancia y adolescencia”, destacó Susana Sottoli, representante de UNICEF en México.

Una de las primeras acciones a realizar en el marco de esta alianza será una campaña de difusión en español y lenguas indígenas sobre el derecho a una buena nutrición en los 59 municipios con menor IDH de Oaxaca, que será también utilizada en talleres de educación en salud por parte de personal comunitario.

Esta acción beneficiará aproximadamente a 150 mil niños, niñas y adolescentes menores de 18 años.

Por su parte, Johannes Evenblij declaró: “Nuestro compromiso ha sido siempre contribuir a la salud y bienestar de nuestros consumidores de manera integral. La experiencia de más de 130 años de Quaker en el desarrollo de productos de alto valor nutrimental, nos permite hoy dar un paso hacia adelante y generar un esquema de colaboración con UNICEF a favor de la nutrición de niños, niñas y adolescentes de nuestro país que pueda ser adaptado y replicado en otras regiones”.

Finalmente puntualizaron que esperan en un futuro replicar este proyecto en otras entidades de nuestro país para que un mayor número de niños tenga acceso al derecho a una alimentación saludable.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Horacio Genolet, CEO de Ogilvy México, fue seleccionado por la revista Líderes Mexicanos como uno de “Los Líderes Internacionales Más Influyentes de México”, los cuales son reconocidos porque “han logrado posicionarse con su esfuerzo y trabajo en nuestro país”.

Horacio comparte este honor con directivos de firmas como American Express, Ford, Siemens, P&G, Volkswagen, Pfizer, IBM y Bayer, entre otras. Horacio logra este importante reconocimiento al año de haber sido nombrado CEO del Grupo Ogilvy en México…

Life of Two, Inc., empresa con sede en la ciudad de San Francisco, California, y que sostiene un fuerte lazo con México, lanzó en el marco del evento de Marketing Interactivo más grande de Latinoamérica IAB Conecta, su “red social para dos” llamada Twyxt, la cual está pensada para ayudar a las parejas ocupadas a mantenerse conectadas.

Usando esta aplicación podrán almacenar los acontecimientos del pasado, comunicar el presente y organizar el futuro; todo de una manera privada. Forma parte de esta firma Bianca W. Loew, como presidenta y fundadora. Ella fue directora del Internet Advertising Bureau (IAB) México.