El mundo, insatisfecho por la vida moderna
- Un estudio realizado por la firma Euro RSCG Worldwide revela que hay un fuerte sentimiento de ambivalencia respecto al futuro de los consumidores.
Pues sí, ahora resulta que de acuerdo a un estudio a nivel global realizado por la compañía de comunicación de prestigio internacional Euro RSCG Worldwide, “hay una insatisfacción generalizada por la vida moderna y el deseo de una existencia “híbrida” (lo viejo con lo nuevo).
Los realizadores del estudio parten de la base de los cambios impresionantes que han transformado el mundo en el último par de décadas a raíz del desarrollo de la tecnología digital, los nuevos canales de comunicación, los cambios en la composición del hogar, el ritmo de vida acelerado y la transformación radical de las costumbres sociales que nos han dejado desequilibrados e inseguros de lo que está por venir.
Lo realizaron en conjunto con su socio de investigación Market Probe Internacional.
Encuestaron a siete mil 213 adultos en 19 países, representando a una población combinada de 3.6 billones. En México se encuestó a 500 personas, quienes ofrecieron un importante panorama sobre este tema.
“Nuestro estudio ha puesto al descubierto un fuerte sentimiento de ambivalencia hacia el futuro”, dice Marianne Hurstel, vicepresidente de BETC Euro RSCG y director global de Estrategia de Euro RSCG Worldwide.
“Mientras los consumidores están adoptando todas las nuevas tecnologías y comodidades que son parte importante del estilo de vida moderno, también están siendo un tanto melancólicos sobre algunos aspectos de la vida, incluyendo la sencillez, la intelectualidad, y el fuerte lazo con la naturaleza, que se está deshaciendo. Hay una creciente sensación de que tenemos que tomarnos un tiempo, tanto como individuos, como en sociedad, para pensar acerca de la dirección en la cual nos estamos moviendo y si vamos a ser felices cuando lleguemos a donde queremos llegar.
Es muy tarde para cambiar totalmente nuestro camino, pero podemos jugar con aquellos aspectos del futuro que nos son más inquietantes”.
“Nuestra investigación sobre el uso de la tecnología ha revelado el creciente surgimiento de nuevas preocupaciones”, dijo Tom Morton, director de Estrategia de Euro RSCG New York y codirector de estrategia de Euro RSCG Norteamérica. “La mayoría teme que las redes sociales y la recopilación de datos en línea les estén robando su privacidad, y seis de cada diez piensa que las personas están mal al compartir en línea gran parte de sus pensamientos y experiencias personales”.
Morton concluye que “como mercadólogos, tenemos un doble papel a desempeñar: mitigar las preocupaciones de las personas sobre la privacidad y crear conexiones más significativas”.
Marianne Hurstel agrega: “Actualmente tenemos demasiadas herramientas a nuestra disposición para formar nuestra existencia individual. Vamos a ver más del empuje de un estilo de vida más ‘hibrido’ que combine lo mejor de lo viejo con lo nuevo, manteniendo las comodidades actuales mientras se aferran a las tradiciones y valores que están en peligro de desaparecer. Sin importar si se está cavando un hueco en la tierra, sumergiéndose en literatura clásica o comprando artesanías, las personas buscarán mezclar lo nuevo con lo viejo, lo artificial con lo natural, lo digital con lo análogo. Y en esta medida, crearemos una forma de vida que nos ofrezca más significado, comodidad y, en definitiva, más satisfacción”.
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