Distinguen al investigador de mercados Rubén Jara en Nueva York

El doctor en Comunicación Rubén Jara, presidente y fundador de IBOPE AGB México, recibe el reconocimiento Great Mind en la categoría de Member Recognition 2012, otorgado por la Advertising Research Foundation (ARF) por su creatividad, empeño y aporte a la sociedad. Le fue entregado recientemente en Nueva York.

La ARF, fundada en 1936 por la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, otorga este premio a las personalidades más brillantes y destacadas de la industria, cuyas aportaciones han sido trascendentes e innovadoras, no sólo para el rubro publicitario sino también para la sociedad. Es la principal asociación de la industria en Estados Unidos, cuya misión es mejorar la práctica de la publicidad, el marketing y la investigación de medios.

En entrevista para esta columna destaca que su actividad es una de las más difíciles en esta industria, ya que es una especie de árbitro en el que muchas veces es cuestionado por los resultados de sus mediciones y bien podría señalar que es, como diría uno de los personajes del novelista Stieg Larsson, dedicado a la investigación política: “Somos los que no existimos. Somos aquellos a los que nadie les da las gracias”, los que tienen que medir e investigar las audiencias de televisión que muy pocos son capaces de realizar profesionalmente y en forma transparente.

Dice que incluso algunas empresas internacionales han tratado de incursionar en ese segmento, pero ante lo complicado del proceso optan por salirse del mercado mexicano. Y acota además que estas firmas fueron convocadas por asociaciones y medios que querían tener una visión diferente a la de IBOPE.

La ARF consideró la trayectoria profesional durante cuatro décadas del doctor Jara y sus aportaciones a la investigación de mercados, audiencias de medios y publicidad en México. Sobresale su tenacidad por desarrollar metodologías transparentes en pro de una medición de audiencias de medios cada día más acorde a las necesidades mexicanas, a la altura de los estándares internacionales.

Él ha sido creador y fundador de organizaciones de la industria, entre las que se encuentran la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) y el Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación (AMIC). Durante su gestión como presidente de la AMAI se crearon el algoritmo de nivel socioeconómico y el código de ética de la industria.

Ha publicado los libros: ¿Cómo la ves? La TV mexicana y sus públicos y Telenovelas en México. Nuestras íntimas extrañas.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: A partir de ayer y con recursos del Fondo Nacional de Desastres Naturales (Fonden) se apoyará a damnificados en Guerrero que perdieron sus casas por los temblores. Con ese fin, este domingo el gobernador Ángel Aguirre Rivero y el secretario de Desarrollo Social, Heriberto Félix Guerra, presentaron un modelo de vivienda. Además se entregarán paquetes de materiales para afectados que deben reconstruir sus inmuebles.

LO QUE VENDRÁ: Mediante la iniciativa del Hotel Four Seasons denominada “Los Sabores del DF” se juntarán doce de los mejores chefs y restaurantes de la Ciudad de México para ofrecer una experiencia culinaria inolvidable, en una muestra gastronómica que se realizará el próximo 2 de junio en el patio del hotel anfitrión y cuyo único propósito es ayudar y apoyar a los niños que padecen cáncer a través de la Fundación Aquí Nadie se Rinde, que preside Laura Vidales. Cada chef podrá ofrecer un platillo y una bebida característica de su restaurante.

Los boletos se podrán adquirir en cada uno de los restaurantes participantes o mediante a través de la página de internet de la Fundación: www.aquinadieserinde.org.mx