Algo para meditar: Los consumidores creen más en la publicidad no pagada

De acuerdo a un  reciente estudio realizado por Nielsen, firma global especializada en medición e información de lo que los consumidores ven y compran, los comentarios que los consumidores publican en internet son la segunda forma de publicidad en la que más confían, encontrándose que 70% de los encuestados vía online cree en dicha fuente de información, un incremento de 15% en cuatro años.

Ese análisis concluye que 92% de los consumidores en todo el mundo afirma confiar más en la publicidad no pagada (publicidad ganada), tal como las referencias de “boca en boca” y las recomendaciones hechas por amigos y familiares, que en cualquier otra forma de publicidad, lo que representa 18% más en comparación a la medición realizada en 2007.

La encuesta Global de Nielsen, denominada “Confianza en la Publicidad”, aplicada a más de 28 mil internautas en 56 países, muestra que si bien casi la mitad (47%) de los consumidores de todo el mundo confía en los anuncios de la televisión de paga, revistas y periódicos, el nivel de confianza se redujo 24%, 20% y 25%, respectivamente, comparado con el año 2009. Sin embargo, todavía la mayor parte del dinero destinado a publicidad se invierte en los medios de comunicación tradicionales o medios pagados, como la televisión.

Según Randall Beard, líder global de Advertiser Solutions de Nielsen: “No obstante, la publicidad televisiva seguirá siendo la vía principal de marketing para conectarse con el público”. Ante la tendencia: “Los publicistas exitosos buscarán mejores formas de vincularse con los consumidores y aprovechar su buena voluntad y disposición a compartir su retroalimentación y experiencias”.

Al igual que los consumidores globales, los mexicanos confían en mayor medida en las recomendaciones de las personas que conocen (90%); en segundo término en los sitios corporativos de las compañías (75%) y posteriormente en el contenido editorial como artículos en periódicos (74%). La publicidad en que menos creen es en la que se difunde en dispositivos móviles.

El 36% de los internautas globales confía en los videos de publicidad online y 33% en los mensajes de los banners en internet. Los anuncios patrocinados en redes sociales son considerados creíbles por 36% de los encuestados a nivel mundial.

El estudio de Nielsen muestra que todavía existe mucho potencial para los anunciantes que buscan alcanzar a la audiencia precisa, a través de mensajes dirigidos y pagados por el anunciante.

Al rescate de Acapulco

Va muy en serio y con acciones sólidas el inminente rescate de Acapulco; tan es así que el influyente empresario mexicano Carlos Slim le está apostando fuerte a devolverle al Puerto el esplendor que lo convirtió en el icono del turismo en nuestro país y no sólo a nivel nacional sino internacional.

El fin de semana Slim tuvo una intensa jornada. Primero,  junto con el gobernador guerrerense Ángel Aguirre Rivero inauguró la operación de las nuevas Bibliotecas Digitales Telmex en Acapulco y los sitios públicos de acceso gratuito a internet WiFi Móvil en Infinitum, y por la noche ambos personajes asistieron al concierto que el popular cantante canadiense Paul Anka ofreció en el marco de la segunda edición del Festival Acuérdate de Acapulco.

Y por si fuera poco, días antes, hasta el candidato presidencial Enrique Peña Nieto, señaló que tiene entre sus propuestas el reanudar el famoso Tianguis Turístico de Acapulco.    

Anuncios que hacen calle

Terán TBWA fue la agencia que creó el polémico mensaje estelarizado por niños en acciones criminales. Lleva cerca de 3 millones de views en Youtube. Acertadamente el columnista de

Excélsior, Ricardo Alemán escribió ayer: “La realidad es más dramática que el video de los niños”. Propone recorrer algunos sitios para que “se asusten de la realidad real”… Un comercial de TV que también está “haciendo calle”, aunque con otro tipo de impacto, es el de Pepsi con lo mejor del fútbol y el mundo de la música. Durante el comercial, los jugadores de futbol practican jugadas, cabecean y se barren sobre una multitud eufórica al ritmo de la música en un festival de playa al aire libre. Lo puede apreciar en multipress.com.mx…Por su parte, Tang, la marca de Kraft Foods, saldrá a la calle en los “Tangmóviles” y tomará por sorpresa algunas colonias de las ciudades de Monterrey, Puebla y Guadalajara para poner en la mesa de las familias jarras de dos litros de diferentes sabores de Tang para disfrutarlo a la hora de la comida; en otras tocará a las puertas de las casas para repartir sobres de producto. Detrás de la campaña “Tang cambió” están las agencias en creatividad Ogilvy medios, Media Vest y en RP, Contacto en Medios.