Del Homo Sapiens al Homo Google

Dígase lo que se diga, nadie puede negar esta realidad: Google está transformando al “homo sapiens en homo Google”, pues hoy es una de las principales fuentes de conocimiento para el hombre del Siglo XXI, incluso, junto con las redes sociales ha despertado el interés de anunciantes y sus publicistas.

Así quedó de manifiesto en reciente reunión de la Asociación de Agencias de Publicidad de Estados Unidos, en donde Sir Martin Sorrell, CEO del grupo WPP, uno de los más grandes consorcios de mercadotecnia y publicidad en el mundo y con sede en Londres, tras informar que ellos manejan un negocio de alrededor de 75 mil millones de dólares en todo el mundo, precisó:

“El año pasado invertimos cerca de mil 600 millones con Google, 200 millones en Facebook. Nuestra predicción este año será llegar a cerca de 400 millones en Facebook, y Google superará los dos mil millones. Como punto de referencia, invertiremos unos dos mil 500 millones en News Corp… Y hemos invertido unos seos millones en Twitter el año pasado. No sé cuánto será este año”.

Y añadió que “es un área muy sexy, y los clientes están casi obligados… porque está de moda hacerlo”. Pero cada vez más los departamentos de finanzas y procurement están empezando a observar de cerca el valor de esas inversiones. “Estamos llegando a un escenario muy interesante”, puntualizó.

Adlatina y Adage al referirse a esta reunión reseñaron que Sorrell insistió en que los anunciantes no pueden mirar a cualquiera de los medios sociales gigantes como propios. Más bien, las opciones deberían ser vistas de una manera integrada. Una de las cosas más interesantes que ha observado, dijo, “es que no se derrumbó la TV gratuita del aire, como muchos habían previsto. La audiencia de TV está subiendo en términos de horas de visión”. Algo de eso debe provenir del desempleo, pero Sorrell vio algo más amplio: “Se debe al lazo entre los nuevos dispositivos, como los smartphones, tabletas o lo que fuera, y los viejos, como el espacio de la TV libre de aire”.

Sorrell se refirió al estatus de “frenemy” de Google, un término que él acuñó hace varios años. “Google se ha convertido en un frenemy amistoso en el último par de años”, dijo. “Con la gestión de Larry Page se ha vuelto en una compañía mucho más enfocada. Pero es irónico, porque ahora tiene cinco patas: la de la búsqueda, que es todopoderosa, a pesar de los esfuerzos de Microsoft y Yahoo para hacer algo en este terreno; la del display, que está volviéndose más poderosa; una de video, también fuerte, una cada vez más potente pata social, y, último pero no menos importante, su faz mobile… que no sé cómo se las arreglaron para no ceder ante los reguladores, pero lo hicieron… La alianza entre Google y Motorola Mobility es algo muy poderoso”.

El panel en el que participó Sorrell se denominó “Technology, Data and Social Media: Does it make us all different or the same?”.

RECONOCIMIENTO: El doctor Rubén Jara, presidente y fundador de IBOPE AGB México, recibió el reconocimiento Great Mind, otorgado por la Advertising Research Foundation (ARF) en Nueva York el pasado 28 de marzo, “por su creatividad, empeño y aporte a la sociedad”.

La ARF, fundada en 1936 por la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, otorga el premio Great mind a las personalidades más brillantes y destacadas de la industria, cuyas aportaciones han sido trascendentes e innovadoras, no sólo para el rubro publicitario sino también para la sociedad. Es la principal asociación de la industria en Estados Unidos, cuya misión es mejorar la práctica de la publicidad, el marketing y la investigación de medios.

El doctor Rubén Jara, con cuatro décadas de experiencia, es pionero en la investigación de mercados, audiencias de medios y publicidad en México. Ha trabajado con tenacidad por desarrollar metodologías transparentes en pro de una medición de audiencias de medios cada día más acorde a las necesidades mexicanas, a la altura de los estándares internacionales.

LAS QUE HACEN LA NOTICIA: Tras cuatro años de trabajo como presidenta de Damas Publicistas de México, de 2008 a 2011, Rosa María Castañeda del Toro y su Consejo Directivo entregaron la estafeta de la asociación a María Eugenia Canabal Paullada, una de las más entusiastas y solidarias socias de la institución… Claudia Ibarra se incorpora como Directora de Planeación Estratégica de BBDO México… Por su parte, Berenice Bishop se integró a Draftfcb como VP de Operaciones.