Greenwashing: un obstáculo para la sostenibilidad

El greenwashing, que se refiere a la realización de prácticas engañosas por parte de las empresas para aparentar ser más sostenibles de lo que realmente son, además de representar un engaño para los consumidores, socava los esfuerzos por lograr un medio ambiente más saludable, consolidándose como un fuerte obstáculo para la sostenibilidad.

De acuerdo con los analistas, en los últimos tiempos ha habido un notable aumento en los casos de greenwashing, especialmente en sectores como el financiero y el de servicios bancarios. Un informe de RepRisk, la empresa suiza especializada en evaluación de riesgos medioambientales, sociales y de comportamiento empresarial (ESG, por sus siglas en inglés), indica que, entre septiembre de 2022 y septiembre de 2023, uno de cada cuatro incidentes relacionados con dichos riesgos estuvo vinculado al greenwashing, representando un aumento significativo respecto al periodo anterior.

Este incremento ha estado relacionado también, por ejemplo, en continentes como el europeo, con el establecimiento de normas más estrictas en materia ambiental y litigios derivados, por lo que, según la compañía suiza, las demandas por greenwashing pondrían seguir aumentando a lo largo de este año y en adelante, pues las nuevas normativas están impulsando a las empresas a ser más precisas y transparentes en sus prácticas y comunicaciones sobre sostenibilidad, con mayores probabilidades de ser llevadas a litigio y/o sancionadas en caso de cualquier falta.

Ahora bien, como es sabido, nuestro país se ha posicionado como destino predilecto para la llegada de nuevas empresas y la Ciudad de México, su centro comercial y económico, ha sido y será una de las grandes protagonistas en este proceso de captación de Inversión Extranjera Directa. Conforme a la Secretaría de Desarrollo Económico de la entidad, entre 2019 y el primer trimestre de 2024, recibió más de 57 mil millones de dólares de dicha fuente, representando el 30% del total generado en todo el país. En lo que va del presente año, sólo en el primer trimestre ha captado 12 mil millones de dólares, que equivalen a más del 50% de la inversión extranjera a nivel nacional. Y ahora que la capital del país se prepara para potenciar su participación como destino del nearshoring y explotar al máximo sus ventajas, es fundamental cuidar que el desarrollo de la competitividad no se traduzca en un riesgo para los grandes avances que ha obtenido en materia de medio ambiente, pues cabe recordar que ha sido reconocida, tanto a nivel nacional como internacional, por sus acciones para frenar la emisión de gases de efecto invernadero y para una movilidad urbana más amigable con el medio ambiente.

También se le reconocen acciones como el incremento, la rehabilitación y el mantenimiento de áreas verdes, el establecimiento de normatividades para disminuir los plásticos de un solo uso y ejercer modelos de economía circular, así como para mejorar las acciones de responsabilidad frente a fenómenos como el cambio climático, entre otras cuestiones.

Pero cabe recordar que los sectores industrial, productivo y de transporte siguen teniendo una participación importante en la emisión de gases y residuos contaminantes. Por ello, resulta necesario que la normatividad en materia de responsabilidad ambiental sea más robusta y contundente en la capital del país, con mayor vigilancia y expectativas sobre la transparencia y la precisión en las tareas de sostenibilidad de las empresas.

Para combatir el greenwashing es fundamental fortalecer la regulación y la supervisión de las declaraciones de sostenibilidad de las empresas. Las autoridades deben asegurarse de que las empresas no sólo cumplan con los estándares mínimos, sino que también sean transparentes y veraces en sus comunicaciones sobre sostenibilidad, lo que incluye la implementación de normas claras sobre la divulgación de información ambiental y la realización de auditorías independientes para verificar las afirmaciones de sostenibilidad.

Un entorno regulatorio y legal más estricto impulsará que las empresas sean más rigurosas y honestas en sus declaraciones ambientales para evitar repercusiones legales, preservar la confianza del consumidor y avanzar hacia un futuro más sostenible.