Sheinbaum, Trump y la estrategia de comunicación

En sus discursos de toma de protesta en el Congreso de la Unión y en el Zócalo de la Ciudad de México el 1 de octubre de 2024, la presidenta Claudia Sheinbaum definió como estrategia de comunicación de su gobierno la Prosperidad Compartida, la versión técnica del postulado fundacional de la 4T: “Por el bien de todos, primero los pobres”.

Luego la coyuntura lo cambió todo.

Con la victoria de Donald Trump un mes después regresó la agenda de America First: aranceles, revisión de acuerdos comerciales y presión en seguridad. Además, el 1 de febrero de 2025 la Casa Blanca emitió un comunicado aseverando que el gobierno de México tendría una “alianza intolerable con organizaciones traficantes de drogas” como justificación para la imposición de aranceles. Ese giro obligó a recalibrar la estrategia, pasando de la Prosperidad Compartida a la defensa de México frente a un nuevo orden global de proteccionismo comercial y riesgos de seguridad.

Bajo ese paraguas, la Presidenta reordenó sus piezas: Plan México, autosuficiencia energética y alimentaria, fortalecimiento del mercado interno y continuidad de los programas para el bienestar. La idea es simple: la Prosperidad Compartida sigue, pero ahora se comunica como soberanía o, en palabras de la Presidenta: “Cooperación sin subordinación”.

¿Por qué se recalibró la estrategia? Porque EU marca coyunturas ineludibles para el gobierno mexicano. No dicta el mensaje, pero obliga a ajustar. La interdependencia que significan el T-MEC, las inversiones, la frontera, la energía, las organizaciones criminales transnacionales y los flujos de personas y mercancías requiere de toda la atención del gobierno. Lo que se dice y decide en Washington mueve mercados, titulares y expectativas.

La semana del 18 al 24 de agosto lo ilustra. La presidenta planificó mañaneras de avances: vivienda, medicamentos, tecnificación del riego, electricidad y turismo deportivo. Era una rendición de cuentas sobria y sistemática. Pero revivió la coyuntura: la DEA —a través de un comunicado y de su nuevo administrador, Terrance C. Cole— habló de un “acuerdo de colaboración” con el gobierno de México en torno a un operativo llamado Project Portero. La Presidenta desmintió su existencia y reencuadró: cooperación sí, subordinación, no; y, si la hay, será de Estado a Estado y por canales formales. No obstante, el daño estaba hecho: el tema bastó para distraer la comunicación sobre avances en programas estratégicos.

Es el punto: si bien EU no define la nota que el gobierno de México quiere dar, sí aprieta el margen con el que su estrategia de comunicación se implementa.

¿Es correcta la recalibración de la estrategia planteada por Sheinbaum? Sí. Comunicar la defensa de México frente a un nuevo orden global de proteccionismo comercial y riesgos de seguridad ordena prioridades y reduce ambigüedades. Permite hablar de política industrial, soberanía, autosuficiencia, energía y bienestar como herramientas de independencia, no como un listado de anuncios. Afuera se ha leído así: un gobierno que coopera y, a la vez, marca límites. Navegar a Trump exige exactamente eso.

Algunos comentócratas afirman que “Palacio ya no marca la agenda”. Discrepo por una razón simple: el marco se sostiene. Ante la presión de EU y episodios como DEA/Project Portero, la presidenta reencuadra y vuelve a la idea central de su estrategia: “Cooperación sin subordinación” y defender a México como vía para la Prosperidad Compartida. No es ruido: es estrategia.

Por eso considero que el principal reto que enfrenta es interno: no permitir que la coyuntura generada por el vecino del norte la distraiga de su estrategia de comunicación. Tarea nada sencilla frente a Trump, un comunicador dispuesto a todo y con la capacidad de captar la atención del mundo entero.