El exitoso programa “Del Amor Nace la Vista”, instituido por la Fundación Cinépolis, ha beneficiado en los últimos cinco años a más de ocho mil 772 personas de escasos recursos que han recobrado la vista por medio de cirugía de cataratas.
Lorena Guillé, directora de la Fundación, comentó que este programa ha recibido múltiples reconocimientos, entre ellos los otorgados en 2008 y 2009 por el EFFIE Social, certamen auspiciado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y que tiene por objetivo reconocer a compañías e instituciones, que están preocupadas por impulsar casusas sociales, no simplemente por cubrir un requisito de labor social, sino también por su constancia y resultados. Adelantó que este año nuevamente participarán en este certamen y que la auditoría está siendo realizada por la firma especializada KPMG. La campaña publicitaria está a cargo de la agencia BBDO México.
Añadió que para combatir la ceguera en México, la Fundación Cinépolis cuenta con el apoyo de instituciones como APEC (Asociación para Evitar la Ceguera en México), el Hospital de la Ceguera, Hospital General de la Ciudad de México y el DIF, entre otras, y con las aportaciones de cinco pesos en dulcería de los asistentes a las más de dos mil salas con las que cuenta Cinépolis, así como con las aportaciones de la empresa.
Fundación Cinépolis ha emprendido este programa social enfocado a mejorar la salud visual, el cual ha contribuido a que vuelvan a ver miles de personas de 14 diferentes estados: Hidalgo, DF, Chiapas, Guerrero, Puebla, Coahuila, Baja California, Michoacán, Estado de México, Quintana Roo, Campeche, Veracruz, Durango y Nuevo León. Explicó que el programa “Del Amor Nace la Vista”, crea un vínculo entre iniciativa privada, sociedad civil y gobierno para poder brindar una oportunidad a más de 80% de la población en México que vive en pobreza y que padece ceguera por catarata. Tras la cirugía y en menos de 24 horas, las personas que son operadas vuelven a recuperar la visión que habían perdido por años, y tienen la oportunidad de reintegrarse productivamente a la sociedad.
“Fundación Cinépolis reitera su compromiso en contribuir con su granito de arena para disminuir el problema de la ceguera en México y comparte los reconocimientos que ha recibido por su labor con los médicos voluntarios y las diferentes asociaciones que se han sumado a este esfuerzo por devolverle la vista a cada vez más personas en nuestro país, construyendo así un México con visión, donde se ilumine la vista y el futuro de todos”, señaló Lorena Guillé.
Dijo que Cinépolis se enorgullece en ser una empresa mexicana, líder en la industria cinematográfica y precisa: “nos caracterizamos por una constante innovación y nuestro reconocido servicio estelar. Hemos introducido exitosos conceptos como Cinépolis IMAX, Cinépolis 3D y Salas Macro XE. Igualmente ha creado servicios como Cineticket, Cinépolis otro Enfoque y Cinemapark, además de Cinépolis On Line”.
Además de “Del Amor Nace la Vista” la Fundación realiza otros programas de responsabilidad social como “Vamos todos a Cinépolis rural”, y apoya al Concurso Universitario Fundación Bancomer de Házlo en Corto Metraje en pro del medio ambiente, así como al certamen de Cine Derechos Humanos.
Cabe mencionar, para concluir, que Cinépolis genera 61.44% de los ingresos de exhibición en México, alcanzando en 2010 la cifra de 109.9 millones de asistentes en el país y siete millones en el resto de naciones donde tiene presencia, dando un total 116.9 millones de espectadores en todas sus salas durante el año pasado.
DIGNO RECONOCIMIENTO: En días pasados nos entremos de un singular caso que merece ser reconocido públicamente. Se trata de una jovencita invidente, Diana Guadalupe Contreras, que asistió a un evento del delegado de la Miguel Hidalgo, Demetrio Sodi, y al tropezarse con el funcionario éste se percató de la invalidez de la quinceañera. Al preguntarle que quería ella, sin más, le contestó: “Una computadora”. ¿Y qué creen? Nos enteramos que la semana pasada le fue entregado su equipo. ¡Bien por el delegado!
LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Un Kilo de Ayuda designa a Terán RBWA, que comanda José Alberto Terán, como su nueva agencia de publicidad para promover la conmemoración de su 25° aniversario... En su afán por ubicar a Proyecto 40 dentro de todos los ámbitos de la comunicación, su director general, Luis Armando Melgar, ha implementado diversas acciones como la de darle gran importancia a los twitteros, además de crear minisitios de diversos programas, como el del muy gustado programa de La vida es cine, así como un canal en You Tube... Dentro de las agencias de México que ganaron en el reciente Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP 2011) se encuentran: Circus Marketing, DDB México, Leo Burnett y Ogilvy México... El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete abre su plazo de inscripciones para la edición de 2011. Tendrá lugar los días 30 de junio y 1 de julio en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España.