Retiran campañas de Zara en Reino Unido por promover la delgadez extrema
En Reino Unido acusan a Zara de promover estándares corporales poco saludables en su publicidad.
La marca de moda Zara, perteneciente al grupo español Inditex, se ha visto envuelta en una nueva polémica en el Reino Unido después de que la Advertising Standards Authority (ASA), el organismo encargado de regular la publicidad en ese país, prohibiera dos de sus anuncios por considerarlos “socialmente irresponsables”.
La razón: mostrar modelos con una delgadez que, según el regulador, proyecta una imagen corporal poco saludable.
¿Qué tenían los anuncios de Zara?
Las imágenes, publicadas en mayo de este año en la web y la aplicación oficial de la marca, mostraban a dos modelos en poses y con prendas que acentuaban su delgadez.
En una de las fotografías, la modelo vestía una camisa blanca de gran tamaño que dejaba al descubierto unas clavículas muy marcadas; en otra, una prenda corta dejaba entrever un aspecto que la ASA calificó de “demacrado”.
Según el dictamen, la iluminación, el ángulo de la cámara y las sombras intensificaban la apariencia de extremidades “notablemente delgadas” y proporciones corporales “desbalanceadas”.
¿Cuáles son los efectos de la publicidad?
La denuncia que activó la investigación fue presentada por una particular que consideró que las imágenes podían influir negativamente en la percepción corporal, especialmente entre los jóvenes.
Tras el análisis, la ASA concluyó que las campañas no cumplían con los estándares de responsabilidad social y ordenó a Zara que no volviera a utilizar ese tipo de representaciones en su publicidad.
En respuesta, la marca retiró las imágenes señaladas y actualizó las fichas de los productos. Aunque las modelos aún se encuentran trabajando con la marca y se pueden encontrar más fotos de ellas con otras prendas.
¿Las modelos tenían algún problema de salud?
A través de un portavoz en Reino Unido, Zara explicó que ambas modelos contaban con certificados médicos que acreditaban su buen estado de salud y que las fotografías no habían sido manipuladas digitalmente más allá de ligeros ajustes de iluminación y color.
“Estamos comprometidos con un contenido responsable y seguimos estrictas directrices en la selección de modelos y en la producción de nuestras campañas”, afirmó la compañía.
¿Qué marcas han sido prohibidas por las modelos?
No es la primera vez que el regulador británico toma medidas contra campañas de moda por este motivo. Apenas el mes pasado, la ASA prohibió un anuncio de Marks & Spencer por utilizar ángulos y estilismos que hacían que la modelo pareciera “enfermizamente delgada”.
También Next, otra cadena británica, fue objeto de una decisión similar a principios de año por un anuncio de vaqueros que, según la autoridad, enfatizaba la delgadez extrema.
Zara asegura que sus prácticas están alineadas con las recomendaciones del informe Fashioning a Healthy Future, elaborado en 2007 a petición del British Fashion Council.
Este documento estableció medidas para evitar la promoción de estándares corporales poco realistas, como la prohibición de modelos menores de 16 años en pasarelas, la exigencia de certificados médicos que acrediten un buen estado de salud y la promoción de entornos de trabajo saludables para los modelos.
Según la empresa, en este caso se cumplió con la recomendación específica de contar con un informe médico firmado por especialistas capacitados para detectar trastornos alimentarios.
Sin embargo, la polémica ha reavivado el debate sobre la responsabilidad de las marcas de moda en la construcción de referentes estéticos. Organizaciones de salud y colectivos que promueven la diversidad corporal insisten en que las imágenes publicitarias deben mostrar una variedad de tallas, edades y complexiones para contrarrestar los efectos nocivos de los estándares de belleza irreales.
Si quieres conocer otras polémicas de la marca, no te pierdas el siguiente video.
