Juanjo Artero: el podcast como herramienta de innovación empresarial

El podcasting ha crecido rápidamente en México; hoy es en una de las principales plataformas de contenido entre adultos jóvenes. Según datos de Statista, la audiencia de podcasts en América Latina ha crecido más de un 30% y más de 40% en el mundo en los últimos cinco años.

Detrás de la audiencia de podcast, dos de los objetivos más frecuentes son el entretenimiento y el aprendizaje. Debido a esto, es común encontrar en las listas de los más escuchados a gente con cortes humorísticos al lado de gurús o entrevistadores con un enfoque particular en estrategias empresariales y transformación digital. Dentro de este panorama, Way to the Top, que dirige Juanjo Artero, ha destacado no sólo por sus contenidos, sino por el nivel de invitados que con frecuencia atrae. 

Way to the Top suele congregar en sus capítulos a ejecutivos y emprendedores en México, quienes ofrecen su visión sobre liderazgo y transformación digital,. Su enfoque ayuda a tener una comprensión más profunda del entorno empresarial actual. Debido a esto, quisimos platicar con Juanjo Artero, para que nos explicara sobre la motivación detrás del proyecto y sus detalles.

Del contenido generado por usuarios al éxito del podcasting en negocios

Excélsior: Juanjo, has estado al frente de distintos proyectos en el ecosistema digital. ¿Cómo describirías tu trayectoria y qué te llevó a fundar Way to the Top?

Juanjo Artero: Mi camino ha estado marcado por la búsqueda de innovación y la obsesión por generar impacto a gran escala. Lideré Hitsbook Group, la primera compañía de User Generated Content en habla hispana, con más de 400 proyectos en siete países. También he cofundado iniciativas como Y Innovation Hub, Save Cap y Fractus, cada una con el objetivo de transformar su sector. Sin embargo, tras años de construir y escalar negocios, sentí la necesidad de compartir las claves de ese crecimiento con una audiencia más amplia. Fue en un proceso de coaching ejecutivo donde identifiqué que debía seguir mis pasiones sin limitaciones, y así nació Way to the Top.

Excélsior: ¿Cuál es el propósito central de Way to the Top y qué lo diferencia de otros formatos de contenido?

Juanjo Artero: El propósito es claro: iluminar el camino de los profesionales a través de la innovación, el liderazgo y la tecnología, multiplicando sus posibilidades. Nos diferenciamos por enfocarnos en conversaciones reales y profundas con C-levels y emprendedores de alto impacto. Aquí no solo celebramos los éxitos, sino que también exploramos fracasos y aprendizajes clave que pueden marcar la diferencia en la carrera de quienes nos escuchan.

Excélsior: ¿Por qué decidiste centrarte en altos ejecutivos y emprendedores en tu podcast?

Juanjo Artero: Son personas que han superado enormes retos, enfrentado fracasos y logrado transformaciones empresariales significativas. Admiro su capacidad de liderazgo y visión estratégica. Además, muchas veces, detrás de su éxito hay historias humanas y aprendizajes que pueden inspirar a otros en su propio camino.

Excélsior: ¿Cómo seleccionas a tus invitados y qué consideras fundamental en una entrevista?

Juanjo Artero: Comencé invitando a colegas de la industria a quienes admiraba, pero con el tiempo el podcast creció y ahora buscamos líderes que aporten visiones estratégicas, conocimientos innovadores y experiencias que ayuden a nuestra audiencia a evolucionar profesionalmente. Algunos de nuestros episodios más destacados incluyen conversaciones con Javier Morodo, Sebastián Tonda y Rafael Arroyo, quienes han compartido estrategias clave para liderar en tiempos de cambio.

El videopodcast como transformador de la comunicación empresarial

Excélsior: Elegiste el formato de videopodcast en lugar de otras plataformas de contenido. ¿Por qué?

Juanjo Artero: La combinación de audio y video permite una conexión más auténtica con la audiencia. En un blog o un canal de YouTube tradicional, muchas veces se pierde la espontaneidad de una conversación real. Un videopodcast nos da la flexibilidad de transmitir emociones, lenguaje corporal y generar una mayor proximidad con nuestra comunidad.

Excélsior: En términos de impacto, ¿cómo mides el éxito de cada episodio?

Juanjo Artero: No buscamos métricas de audiencia masiva, sino engagement real y crecimiento sostenido. La interacción con nuestra audiencia ha aumentado significativamente, reflejándose en más comentarios y preguntas directas en nuestras plataformas. Medimos suscriptores, interacción y el valor percibido por nuestra comunidad. Además, enlazamos nuestros episodios con artículos y análisis complementarios para maximizar su impacto en la audiencia. Queremos ser un recurso de referencia para quienes aspiran a crecer profesionalmente y buscan inspiración en líderes transformadores.

Excélsior: ¿Hacia dónde crees que evolucionará Way to the Top en el futuro?

Juanjo Artero: A largo plazo, queremos expandirnos a formatos multiplataforma, incluyendo Connected TV y eventos presenciales donde podamos conectar a la comunidad con líderes y tendencias clave. También exploraremos nuevas tecnologías, como inteligencia artificial y contenido interactivo, para ofrecer experiencias de aprendizaje aún más ricas.

Excélsior: ¿Cuáles son las tendencias que definirán el futuro del marketing y los negocios en los próximos años?

Juanjo Artero: La inteligencia artificial y las soluciones cuánticas transformarán la forma en que tomamos decisiones y creamos estrategias. Estamos en la era de la hiperpersonalización y la automatización inteligente. Quienes no adopten estas tecnologías quedarán rezagados. También veremos una mayor convergencia entre medios, tecnología y experiencia del usuario, lo que redefinirá la relación entre marcas y consumidores.

Excélsior: Si pudieras entrevistar a cualquier figura global, ¿quién sería y por qué?

Juanjo Artero: Me encantaría entrevistar a líderes que están modelando el futuro. A Elon Musk porque ha revolucionado múltiples industrias con Tesla y SpaceX, redefiniendo la movilidad y la exploración espacial. A Jack Dorsey, quien con Twitter y Square, ha sido un pionero en redes sociales y pagos digitales. A Jen Hsun Huang elCEO de Nvidia, quien ha impulsado la inteligencia artificial y la computación gráfica a nuevos niveles. A Mark Zuckerberg, quien transformó la forma en que nos conectamos digitalmente a través de Meta y su visión del metaverso. 

Excélsior: Después de esta trayectoria con Way to the Top, ¿qué consejo le darías a alguien que quiere empezar su propio proyecto de contenido?

Juanjo Artero: Estamos en la era de la marca personal y la creación de contenido accesible. Nunca ha sido tan fácil empezar. Mi consejo es: no esperes a tenerlo todo perfecto, simplemente comienza. Hoy en día, la autenticidad es más poderosa que la producción perfecta. Si tienes un mensaje valioso, lánzalo al mundo y deja que crezca con el tiempo.

El podcast de Juanjo Artero se puede escuchar en plataformas como Spotify, Apple Podcasts y YouTube.