Desde la intimidad del hogar Ibope mide la teleaudiencia

Con el fin de medir la teleaudiencia en nuestro país, Ibope AGB México instala en los hogares en donde vivan cuatro personas y formen parte del perfil socioeconómico  que requieren, unos sofisticados aparatos denominados Peoplemeters, unas microcomputadoras que se conectan al televisor para registrar, segundo a segundo, el canal y quién de la familia lo está viendo, ya que cada uno de ellos cuenta con un botón especial el cual se debe accionar al sentarse a ver la televisión. Esa información se guarda en el aparato, que está conectado a una línea telefónica y la envía al centro de acopio de datos cuando se le solicite.

Ana María Ortega, vicepresidenta de relaciones corporativas de Ibope AGB México, durante una exclusiva demostración que hicieron a un grupo de periodistas, comentó que son la única empresa en México, autorizada y certificada por el Consejo de Investigación de Medios, para ofrecer el servicio de ratings de televisión, tanto abierta como de paga, el cual proporcionan desde hace 20 años. Actualmente proporcionan el rating de 28 de las principales y más representativas ciudades de la República, cuyo requisito básico es que tengan más de 500 mil habitantes. Cabe señalar que los resultados, que son proporcionados diariamente a los clientes (anunciantes y medios de comunicación), corresponden a las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey.

Finalmente, comentó que para que el público sepa los detalles tras la medición de audiencias, montarán en el Museo de Antropología una muestra de acceso gratuito en donde se exhibirá, del 22 de septiembre al 12 de octubre, una exposición gráfica representativa de la historia de 20 años de presencia de Ibope en México.

LLEGÓ EL DÍA: Mañana, martes 23, inicia intensa jornada de 2 días del Media Up Front México 2011, bajo los auspicios de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), que preside Patricia Molina. Por su parte, la directora del organismo, Patricia  de  la  Rosa, comentó que este año el evento fue rediseñado para tener un evento de altísima calidad, tanto para los Medios Expositores, como para los visitantes, es por ello que contarán con importantes conferencistas de talla internacional con temas de actualidad y relevancia para toda la industria de la comunicación. Detalló que el programa de conferencias se realizará de la siguiente manera:

El martes 23 de agosto estarán como oradores: Paco Underhill, experto en comportamiento del consumidor, que dirige una consultoría en Nueva York y ha investigado durante 25 años los hábitos de compra, y disertará sobre las nuevas tendencias en hábitos de compra. Jaime Romano, experto en neuromarketing, con una interesante ponencia, donde explica las diversas reacciones que una persona tiene al estar expuesta a diferentes medios de comunicación. Seth Godin, un innovador del marketing moderno y pionero en marketing on line, que planteará la innovación como estrategia.

El miércoles 24 expondrán: Peter Hirshberg, experto en redes sociales de negocios, que se referirá al impacto de las nuevas tecnologías. Fernando Moiguer, especialista en branding, en estrategias de negocio y desarrollo de marcas y quien imparte la maestría de esta disciplina en la Universidad San Andrés, en Argentina, presentará cómo se posiciona una marca hoy. Magnus Scheving, creador de Lazy Town, un acontecimiento en entretenimiento infantil, hablará de cómo se construye una marca global.

AL TIEMPO: Sobre el espinoso conflicto legal que enfrentan Clemente Cámara & Asociados contra Nissan Mexicana y ahora, también, su socio global, Renault. Clemente informa que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial ha fallado a favor de la agencia por el uso del concepto “Y a ti qué te mueve”, que se siguió utilizando a pesar de que había concluido la relación entre la automotriz y la firma publicitaria. Asegura, además, que ha ganado las dos instancias. Por su parte el área jurídica de la firma nipona reveló a Brifeando: “Nissan presentará juicio de amparo para revocar la segunda resolución dictada en el proceso civil de CCA en contra de Nissan, para modificar y lograr, en forma definitiva, la liberación a nuestro favor de todos los reclamos hechos por CCA. Es un hecho que, tanto el proceso civil como administrativo, siguen su proceso natural ante los tribunales respectivos”. Cualquier avance o cambio te lo informaremos conforme a lo dictado por las autoridades.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Luis Armando Melgar, presidente de Fundación Azteca Chiapas y director general de Proyecto 40, presidió las ceremonias en las que se entregaron en ese estado 15 mil mochilas por parte de Fundación Azteca Chiapas. Melgar comentó que ese no es un hecho aislado, ya que el compromiso de esa fundación es el de continuar acciones para mejorar las condiciones de vida de los chiapanecos y que, con ese objetivo, crearon, además, el programa “sé un embajador  por Chiapas”… Y ya que estamos en el tema social, cabe mencionar que Fundación Coca-Cola, que preside Vivian Alegría, apoya el regreso a clases de dos mil niños en siete estados, mediante su campaña “Verano Útil”,  que otorga paquetes escolares para apoyar la educación de niños mexicanos. Niños de Chihuahua, Durango, Guanajuato, Hidalgo, Tlaxcala y Veracruz serán beneficiados… Con cinco años de activa participación en el mercado de los vales para pago de prestaciones, Operadora de Programas de Abasto Múltiple (OPAM), antes “Canasta Garantizada Universal”, lanza al mercado la marca “Ecovale”, con cinco productos que revolucionan el mercado de los medios electrónicos para el manejo de la previsión social, entre otros, al brindar a sus clientes creativas soluciones con el espíritu de protección ecológica que actualmente el planeta exige y que forma parte de su mística empresarial, al no utilizar vales de papel y ser la primer empresa en México que utiliza tarjetas biodegradables.