Lanzan movimiento para derribar la línea que divide las actividades de comunicación comercial

Ángel Pedrote, con una exitosa trayectoria profesional en el desempeño de actividades BTL, “abajo de la línea”, esto es en el área de promociones, convocó el pasado jueves para lanzar un enérgico “Fuck the line!”, movimiento que calificó como “la nueva forma de ver el marketing, sin líneas que dividan arriba y abajo, sino como un “todo” en el proceso de la comunicación”.

Ese día anunció formalmente el inicio de Pedrote Marketing (PM), que refuerza los servicios que ofrece a socios comerciales, a través de nuevas alianzas estratégicas e hizo la presentación de su nueva plataforma de servicios que brinda todas las especialidades de la comunicación. En un singular evento organizado en la terraza del hotel Habita, de Polanco, ante más de 200 invitados, se lanzó por primera vez este grito que demanda que se borre la línea que separa a las estrategias de publicidad de las de promoción, a través de la voz estentórea de Ángel Pedrote, presidente y director general de Pedrote Marketing.

Ángel señaló que “Fuck the line! debe ser el grito que derribe la frontera que ha dividido durante las últimas cuatro décadas el marketing sin tener conciencia de ello”, e insistió en que “al dividirlo en dos porciones que dejaron de mirarse, olvidaron haber estado hechas de la misma materia: técnica, creatividad, talento, pasión”. Esta línea, sostuvo el presidente de PM, no surgió de los grandes especialistas del marketing y nada tiene que ver con los grandes conceptos promocionales o las geniales ideas publicitarias.

Al señalar que “ha llegado el momento de borrar la línea”, Pedrote presentó a su socio estratégico, Ramsés Ramírez, director general de Nuklear (central de medios), quien sostuvo que “una línea nunca va a sustituir a una estrategia: se requieren soluciones totales y no respuestas fragmentadas”. Más adelante, presentó a Susana Ibarrola, directora general de Ibarrola & Asociados (agencia de relaciones públicas), quien señaló que gracias a esta alianza estratégica, se complementa el círculo de servicios en beneficio de la imagen de sus socios comerciales.

Posteriormente, Ángel Pedrote destacó que este nuevo grupo cuenta con lo mejor de la mercadotecnia, sin líneas que dividan el pensamiento creativo, al presentar a  Guillermo Vidal, director general de Cosmo Duomo (empresa de multimedia), quien aseveró que la rebelión contra la línea es para poner los mismos pensamientos en una sola mesa de trabajo.

Para concluir, el líder de Pedrote Marketing indicó que Fuck the line! se convierte en una propuesta para abrazar las ideas y dejarnos llevar por ellas… Eliminar los prejuicios y convertir las campañas en soluciones… Ya no queremos más líneas que dividan la mercadotecnia, proponemos un solo marketing generado por especialistas… Por todo ello: “Fuck the line!”

NOTICIAS DE IMPACTO: Indiscutiblemente la noticia que cimbró a la aletargada comunidad publicitaria en vísperas de la Semana Santa fue la que filtró a la prensa el propio Clemente Cámara en el sentido de que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) había fallado en favor de él por la demanda interpuesta en contra de Nissan Mexicana por haber continuado utilizando la frase “Y a ti qué te mueve”, después de haber concluido la relación con CC&A. Por su parte, la automotriz reveló que no solamente impugna la resolución del IMPI sino que además argumentará que son muchos los factores que inciden en la generación e incremento de ventas y que el publicitario es sólo uno de ellos.

MÁS IMPACTOS: Nike decidió reasignarle sus estrategias publicitarias a JWT México... Las estrategias de comunicación de Coca-Cola “Viviendo positivamente” y “Menos choro, más ejercicio”, de Powerade, fueron premiadas en el marco de la Primera Muestra Nacional de Creatividad Saludable que se suma a las actividades impulsadas por el Acuerdo Nacional de Salud Alimentaria, iniciativa del gobierno federal... Aunque esta columna no es de denuncia, en esta ocasión rompemos la regla. Es sobre algo que nos afectó en lo personal. Dentro de las múltiples deficiencias en los servicios de El Águila queremos destacar que en su publicidad prometen auto gratis de reemplazo. ¡Falso! Sólo lo proporcionan una semana, y aún hay más anomalías.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Al referirse al caso “El Talismán”, de AXA, que fue reconocido en la tercera edición de los Premios IAB Conecta, que reconocen lo mejor del marketing interactivo en México, Alfonso Díaz, subdirector de Relaciones Públicas y Publicidad de AXA, declaró: “En AXA nos gusta re-inventar la manera de hacer las cosas y el Talismán refleja esta filosofía. Estamos orgullosos de los logros de este proyecto, que incluso fue votado por el público como Mejor Campaña On Line 2010”. Para este caso MPG y Media Contacts implementaron la novedosa estrategia del llamado Advertainment, en donde por medio de integraciones de producto se creó una serie alrededor de la marca... Ifahto recibe certificado ESR (Empresa Socialmente Responsable) que otorga el Cemefi. Dirigida por Fernando Famanía es la única agencia de comunicación integral, especializada en producción y promociones, en obtener este certificado en México durante 2011.