Proliferan dudas por licitación millonaria del CPTM

En el medio de la publicidad, nuevamente la comidilla es la licitación de los contratos del Consejo de Promoción Turística (CPTM), cuyo director general adjunto es Rodolfo López Negrete, para la publicidad tradicional en Estados Unidos, Canadá, Europa y Latinoamérica.

Y es que según varios especialistas las bases del concurso resultaron un “anzuelo” para los peces gordos de la publicidad, pero deliberadamente dirigido a uno de ellos. La diferencia con los procesos previos es que el cierre de las cuentas lo hará el siguiente gobierno, que posiblemente no será panista, y en el que estará comprometida la firma de Gloria Guevara como primera titular de Turismo que dirige el CPTM.

La publicidad global está dominada por cuatro grupos que manejan decenas de marcas y compañías de publicidad y medios: Interpublic, JWT, Omnicom y Publicis; mientras que en Europa e Iberoamérica también pesa Havas Group.

Las bases parecen abiertas a estos grandes jugadores, pero con requisitos que sólo JWT puede cumplir; además prohíbe la asociación con empresas locales, que no sólo son comunes en todos los mercados, sino que permitirían a una firma mexicana crecer y generar empleos con este contrato. Ello provocó que sólo JWT hiciera una propuesta económica. El mismo grupo al que el CPTM ha adjudicado directamente los últimos dos años contratos por más de mil millones de pesos; otorgando pagos anticipados por más de 400 millones de pesos y tolerado incumplimientos y rescisiones de contrato sin sanción.

Algunas empresas que decidieron no participar están preparando un pronunciamiento público, pues incluso Starcom, la principal central de medios del mundo, increíblemente no cumple con los requisitos establecidos. Mientras otros grupos de comunicación, ante la presunción fundada de un concurso amañado, decidieron no exponer sus reputaciones y declinaron participar.

Lo más grave es que la partida uno, correspondiente al mercado de Estados Unidos y Canadá, con un contrato de 934 milones 250 mil pesos tiene en JWT, el único oferente, una propuesta de honorarios de 14%, con lo que ganaría 130.8 millones de pesos por este concepto, una cifra mayor a la inversión publicitaria dedicada a Europa, Asia y América Latina. Ello duplica los honorarios que esa firma recibió en las adjudicaciones directas anteriores, que eran de siete por ciento; además de que Young & Rubicam, del propio grupo JWT, cobró honorarios de 2% en el sexenio anterior.

Así es que en el gobierno del presidente Felipe Calderón, JWT habrá incrementando sus honorarios en 700% respecto a lo que cobraba en el gobierno de Vicente Fox. Los únicos que se podrían estar regocijando, además de los directamente beneficiados, son los priistas y perredistas que verán aquí un caso de daño patrimonial con prueba plena, ya que toda la información que la sustenta es pública y fácilmente verificable.