Marketing disruptivo, el nuevo modelo de negocios en el mundo empresarial
Al ser un un sistema relativamente nuevo, las empresas han optado por adoptar al marketing disruptivo como una brújula que los lleve al siguiente puerto
No todas las empresas disruptivas son exitosas y no todas las empresas exitosas son disruptivas; lo cierto es que, este modelo de marketing ha cobrado importancia en el mundo de los negocios.
Al ser un un sistema relativamente nuevo, las empresas han optado por adoptar al marketing disruptivo como una brújula que los lleve al siguiente puerto.
Para Sylvain Chevalier, CEO de la agencia Epicentro, este modelo de negocio los ha impulsado tanto en los mensajes de comunicación que proyectan hacia los usuarios, como en las estrategias de publicidad las cuales son relevantes y confiables.
Lo que buscamos es conectar con la audiencia, escuchando y solucionando las necesidades de los clientes para generar interacciones naturales al igual que una gran experiencia, es una transformación digital basada en el conocimiento de tendencias y oportunidades en el mercado”.
En este contexto, un estudio de la consultora McKinsey de 2023 señala que el 43 por ciento de las compañías que lideran el mercado en su categoría utilizan el marketing disruptivo, lo que indica una clara tendencia de las empresas de migrar hacia este modelo.
Propiamente, el marketing disruptivo se define como un modelo que –como su nombre lo indica– rompe con los esquemas tradicionales de comunicación que podrían resumirse en enviar un mensaje a un receptor específico.
La disrupción en el marketing obedece a una lógica –además de lo antes mencionado– de generar opiniones pero sobre todo, conciencia en cada persona para alcanzar objetivos específicos como consumidor así como empresa.
Para Sylvain Chevalier lo más importante es generar un contacto de confianza con la marca y su consumidor para concluir con una venta a través del marketing disruptivo.
Una de las características principales del marketing digital es la relación paralela, sino intrínseca que se tiene con la innovación digital y las redes sociales, ambas factores clave para implementar el marketing disruptivo, pues en la era 3.0, las herramientas tecnológicas juegan un papel imprescindible en el registro y medición del comportamiento de mercado”, dijo.
Añadió que el objetivo de este tipo de marketing es generar un cambio en las conductas de los consumidores utilizando técnicas creativas y novedosas para lograr llamar la atención.
