La importancia de ser una de las 50 marcas más valiosas de México
Brand Finance, firma global especialista en valuación y estrategia de marca, presentó por primera vez en Latinoamérica el ranking “Las 50 Marcas Más Valiosas de México”
CIUDAD DE MÉXICO
Brand Finance, firma global especialista en valuación y estrategia de marca, presentó por primera vez en Latinoamérica el ranking “Las 50 Marcas Más Valiosas de México”, el cual busca reconocer el valor que tiene una marca para optimizar los retornos de la empresa. Una clasificación relevante, en un mundo en donde las marcas son cada vez más importantes para establecer una relación con el consumidor y la compañía.
La realización de este ranking demuestra que en México se están generando marcas de clase mundial. La metodología de medición prioriza a los aspectos técnicos, financieros y mercadológicos a través de tres variables: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta. En el ranking figuran marcas históricas de México como Cemex, Bimbo o Corona.
Entre los principales hallazgos de Brand Finance se destaca que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor. De esta forma encontramos marcas como Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat.
Una adición importante es la de una marca nueva, que aparece hombro con hombro junto a marcas con más de diez años de presencia en el mercado, hablamos de izzi Telecom.
El proveedor de servicios de telecomunicaciones figura en la posición número 22, por encima de marcas como Palacio de Hierro, Bachoco, Gamesa y Elektra, entre otras. La aparición de izzi llama la atención, debido a que es una marca que se dio a conocer en el mercado mexicano hace apenas año y medio, en 2014.
Como era de esperarse las marcas con más años en el mercado ocupan los primeros lugares de la lista, cabe señalar el posicionamiento veloz que están tomando algunas marcas nuevas, lo cual nos muestra que probablemente la verdadera competencia no depende de las horas de vuelo, sino de una buena estrategia de comunicación orientada a impulsar ese posicionamiento.
Así, ser una de estas 50 marcas es muy importante para la gente, el mercado, y las propias marcas, que al aumentar su valor le dan una base de peso al balance de esa compañía.
