La recuperación del turismo no le llega a todos

Aunque Francisco Madrid, director de la Escuela de Turismo de la Universidad Anáhuac, y su equipo describen la recuperación de la actividad turística en México como un “camino largo y con baches”, quizá sería más justo decir que la recuperación es un camino por el que no todos están transitando.

Los ejemplos proliferan como pocas veces en la historia de esta actividad y hoy, en un ambiente difícil, los resultados dependen de factores específicos como la región en que operan los negocios, la posición geográfica de los destinos, los nichos de mercado a los que están orientados o, incluso, los mercados emisores donde se promueven.

Es por ello que cada vez cobra más sentido aquella idea de algunos empresarios, quienes piden al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), cuyo director general adjunto es Rodolfo López Negrete, un trabajo de mercadotecnia cada vez menos identificado con el paraguas de la “marca México”.

Un ejemplo que soporta esta propuesta ocurrió tras el tsunami asiático de 2004, pues mientras muchas ciudades de Indonesia resultaron devastadas; su gobierno no dudó en seguir impulsando a los que estaban listos para recibir a los viajeros, como fue el caso de Bali.

Aquí algunos casos de la contrastante situación del turismo en México:

1. En lo que se refiere a los cruceros, los puertos más importantes del Pacífico y el Mar de Cortés, han registrado al inicio de año resultados negativos, con excepción de Los Cabos.

Según las cifras al primer cuatrimestre, que se incluyen en el Panorama de la Actividad Turística en México, Mazatlán, Acapulco, Manzanillo, Ixtapa-Zihuatanejo y Loreto registraron 140 arribos menos.

Pero del lado del Caribe, Cozumel y Majahual sumaron 50 arribos adicionales.

2. Los destinos más diversificados en cuanto al origen de los turistas internacionales que reciben, han sorteado mucho mejor los problemas.

En el caso de la llegada de turistas por la vía aérea, la caída más brutal ha sido la de los estadunidenses, con 7.3 por ciento entre enero y abril contra el mismo periodo de 2010, que representó 170 mil menos en términos absolutos.

Sin embargo, el mercado canadiense creció 5.2%; el argentino, 16.7%; el francés, 19.4%; el brasileño, 39.5%; el colombiano, 33.3%, y el chileno, 21.7%, así se explica que los destinos del Caribe la estén pasando mejor que Los Cabos o Nuevo Vallarta, casados con EU.

3. La llegada de turistas a cuartos de hotel en los destinos señalados en los warnings del gobierno de Estados Unidos por el tema de seguridad, viven momentos difíciles.

Son los casos de Ciudad Juárez, con 23.1 por ciento menos; Acapulco, también con 23.1% abajo; Morelia, con 28.4% negativo, y Mazatlán, con 15.6% atrás.

Los ejemplos no se agotan en estos tres puntos, sino que hay muchos otros.