Terán TBWA alcanza porcentaje perfecto de conquistas

La legendaria agencia Terán TBWA alcanza un porcentaje perfecto en los últimos meses, ya que ha triunfado en los nueve pitches en los que ha participado y además está a punto de presentar un nuevo capítulo en su exitosa y sexagenaria relación con El Palacio de Hierro.

Se trata de la siguiente fase de la campaña Historias & Personajes de El Palacio de Hierro, que se estrenará el próximo viernes en televisión. Estelarizada nada menos que por Carmen Dell’Orefice, modelo estadunidense que a sus 80 años de edad conserva su distinguida y elegante figura espigada de 1.78 metros y de quien, nos dicen, es la que ha aparecido en más portadas de Vogue que ninguna otra, y lo hizo por primera ocasión en la edición de octubre de 1947, justo el año en que don Pepe Terán, fundador de la actual Terán TBWA, inició su relación con esta tienda departamental. En un segundo telecomercial aparecerá el modelo inglés David Gandy, pero ya les daremos detalles en nuestra próxima columna, ya que la campaña será presentada a los medios de comunicación en avant premiere el próximo miércoles 27.

Bien, después de este ilustrativo paréntesis retomamos nuestro tema de las recientes conquistas de esta agencia que preside José Alberto Terán, y que es una de una de las pocas firmas publicitarias que se puede jactar y con todo orgullo que no conoce el fracaso. Que nació, como señalamos, en 1947 como un taller de arte publicitario, que en julio de 1963 se convirtió en una empresa con todas las de la ley (Terán, S. A.) y que en los 80 don Pepe, su fundador, tomó la decisión de inyectarle sangre nueva a su tradicional empresa, incorporando formalmente en la dirección a sus hijos José Alberto, en la dirección general, y Ernesto, en la dirección creativa. Una década después (1995) toman la decisión de asociarse al consorcio TBWA, hoy integrante del Omnicom Group, de origen francés.

Definitivamente nueve clientes nuevos en tiempo récord valen más… mucho más, que igual número de premios. Los expertos en numerología señalan que el número nueve simboliza en muchas culturas el número maestro, que nos habla de un nuevo comienzo, del inicio de un nuevo ciclo de vida.

José Alberto comentó para esta columna que en enero pasado ganaron la cerveza Modelo Especial, en un pitch muy cerrado en el que también participaron importantes agencias del nivel de Draftfcb, Ferrer, McCann y Möller. Además sumaron Nissan Digital a su división Tequila Digital. En febrero ganan las estrategias publicitarias para Un Kilo de Ayuda, en marzo los ratificaron como la agencia para las instituciones financieras Nafinsa y Bancomext, cuentas que reconquistaron en licitación. Terán añadió que en marzo también sumaron a su cartera de clientes firmas como Quaker State, que la obtuvieron en competencia contra Ogilvy, Made y Young & Rubicam; y además los pitches a los que convocaron Levitra, que es ahora atendida por su división salud, y Absolut y Visa para Tequila Digital, también Grupo Terán.

En abril conquistaron Bubaloo Acertijo, en concurso en que contendieron contra Draft, JWT y O&M; así como también Aschoco (Asociación de chocolateros) y finalmente el noveno pitch ganado fue el de la cadena de tiendas Waldos, que será manejada por su área especializada en Shoopper Marketing.

Lo que vendrá

Bajo los auspicios del Interactive Advertising Bureau (IAB México), los próximos jueves 28 y viernes 29 de julio se realizará el tradicional IAB Conecta 2011, que como parte de la agenda de este año, se presentará una nueva dinámica llamada “Enfrenta al dragón”, en donde tres paladines del marketing interactivo defenderán sus soluciones de negocio frente a tres dragones de la industria mexicana y una audiencia con los principales tomadores de decisiones de la publicidad en nuestro país. Los tres dragones serán grandes ejecutivos de la industria, con una trayectoria sólida como anunciantes y publicistas exitosos y con una tendencia innata a cuestionar las ideas para encontrar la perfección.

Los que hacen la noticia

Recientemente la agencia DDB México, que tiene por líderes creativos a Walter Aregger y Hernán Ibarra, lanzaron la primer campaña creada para el canal Vh1 Latinoamérica. Véala en www.multipress.com.mx, en donde además encontrarán materiales de las recientes campañas creadas por Terán TBWA para el nuevo Versa de Nissan y de la cerveza Modelo Especial… Gerardo Gallart, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) informó que esa institución y la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac del Norte organizan un diplomado en Marketing Promocional Estratégico y BTL. Éste iniciará el próximo 19 de agosto… Vaya nuestro más sincero pésame a Horacio Genolet, COO de Ogilvy México, por el lamentable fallecimiento de su muy querida mamá… Y también nuestras condolencias para Nieves García de Betoret, de JWT México, ya que su queridísimo hermano Salvador García de la Rosa emprendió el viaje eterno el pasado miércoles.

Ya viene el Media Up Front

Patricia Molina, presidenta de la Asociación de Agencias de Medios, informa que los próximos días 23 y 24 de agosto de 2011 se llevará a cabo la cuarta edición del Media Up Front México, que se ha convertido en el evento de medios más importante de nuestra comunicación, en el mayor referente en su género. Con el concepto “Interacción, Comunicación, Inspiración”, nuevamente presentará un grupo de conferenciantes del más alto nivel que abordarán temas trascendentes y de gran actualidad para la industria.