Los más ¿golpeados? de la economía

La economía mexicana comienza a dar signos de crecimiento e incluso se espera que al cierre del año alcance una tasa de 4.6%, que si bien es cierto todavía estará por debajo del crecimiento del año pasado, hay un repunte.

El mercado externo es, aún con todo y el tambaleo de Europa y la poca claridad del mercado estadunidense, el que da la fortaleza a la economía.

Se estima una inflación al cierre del año de 3.51% contra 4.4% del año pasado; un tipo de cambio de 12.40 pesos por dólar; un precio de la mezcla mexicana que verá caer sus niveles de 72 dólares del año pasado a 44 dólares. Además de un volumen de comercio de 600 mil millones de dólares, es decir, 17% más, pero con una inclinación mayor a las importaciones.

Así como una generación de empleo deficiente, al sumar 650 mil trabajos anuales en la economía formal, cifra que pudiera ser interesante si es que la mano de obra que se mueve en la informalidad no representara ya unos 500 mil trabajos.

De ahí que la labor de los poderes Legislativo y Ejecutivo, éste al mando de Felipe Calderón, será decisiva en este próximo periodo de sesiones.

Lo cierto es que de frente a este panorama se deja ver que la economía interna todavía sigue deprimida, con una ligera recuperación en los sectores de comercio, automotriz y telecomunicaciones, no así para la industria de la publicidad, que se vislumbra tendrá un reajuste por demás interesante.

No es precisamente elevada la inversión en publicidad, equivalente a cinco mil millones de dólares, que aún está 10% por debajo de las cifras de 1992, tiempos de gloria.

El reacomodo de la publicidad se vislumbra más en la especialización de este sector y en sus jugadores, donde firmas como Branch Branding, bajo la dirección de Armando Serna Marín, ganan terreno ante la especialización y servicio que traen como agencia boutique, con cuentas de la talla de Coca-Cola, que preside en México Brian Smith; Nestlé y Comex, por mencionar algunas.

Y donde, empresas como Lebrija y Rubio, que comanda Ricardo Rubio, ya se alinean hacia una mayor especialización y la innovación de nuevos canales de comunicación, con el fin de seguir marcando rumbo con firmas como Alpura, de Víctor Gavito, La Costeña y Osborne.

Si se busca un despunte en la economía, son fundamentales las bases que permitan el desarrollo interno, en el que la capacitación y desarrollo de las pymes son importantes, así como una mayor cultura de las herramientas que permiten a las compañías desarrollarse, como es el campo de la publicidad, donde por cierto, la televisión sigue encabezando los canales más importantes en este rubro.

Así que esperemos que organismos como la AMAP, bajo la dirección de Sergio Armando López, pongan mayor atención en establecer herramientas que apoyen al sector de la publicidad, y el IFE, que preside Leonardo Valdés Zurita, deje de entrar en terrenos que no le corresponden. ¿Será mucho pedir?