VML lanzará nueva ola de datos del Brand Asset Valuator (BAV) en México

VML anunció el lanzamiento de la nueva ola de datos del Brand Asset Valuator (BAV), el estudio de percepción de marca más extenso a nivel mundial. Ernest Riba, Chief Strategy Officer Latam en VML, explica que el propósito central es "reunir a líderes de las marcas más comprometidas con el país y sus valores" y demostrar cómo, mediante una interpretación agnóstica de los datos y una comprensión profunda del contexto cultural global, se pueden crear marcas que resuenen con mayor fuerza tanto a nivel local como internacional.

El BAV se ha consolidado como una herramienta esencial para las marcas que buscan comprender y mejorar su posición en el mercado. Actualizado anualmente en más de 52 mercados, proporciona una evaluación detallada de más de 1,500 marcas en diversas categorías en México.

Pero no solo evalúa marcas de consumo, sino que también se encarga del estudio Best Countries, el más extenso en cuanto a Marcas-Nación, que analiza más de 80 países, incluido México. Esta nueva ola de datos, expone Ernest Riba, incluye avances significativos y datos específicos sobre México, presentando un análisis detallado del Estudio Best Countries 2024/2025.

En los últimos años, la herramienta ha evolucionado para adaptarse a las necesidades del mercado mexicano, permitiendo un acceso más rápido a datos precisos y granulares gracias a la integración de tecnologías avanzadas e inteligencia artificial. “Hoy la visión de equity agnóstica de categorías es más relevante que nunca”, afirma el Chief Strategy Officer Latam en VML.

El objetivo, agrega, es mostrar cómo es percibido México como marca en términos de 10 dimensiones, incluyendo calidad de vida, influencia cultural, poder económico y herencia, permitiendo a las marcas locales comprender su desempeño en un contexto global y cultural. Esta perspectiva permite a las marcas conectarse mejor con la cultura nacional, lo que es esencial para crear estrategias de marketing más efectivas y resonantes.

Una de las principales novedades que se presentarán en el lanzamiento es la métrica patentada Super CX, diseñada para rastrear, diagnosticar y mejorar la experiencia del cliente, un factor clave en la construcción del equity de la marca.

De acuerdo con el Chief Strategy Officer Latam en VML, han invertido en el desarrollo del BAV para responder a la relevancia de la Experiencia del Cliente (CX) como driver de equity. Esta nueva herramienta permitirá a las marcas mexicanas obtener una ventaja competitiva al optimizar sus estrategias de experiencia del cliente basadas en datos concretos.

¿Qué es el BAV?

El BAV ofrece una evaluación exhaustiva de la salud de la marca, permitiendo a las empresas identificar fortalezas y debilidades y analizar cómo ha evolucionado el equity de la marca a lo largo del tiempo. Además, les permite comparar su posición frente a la competencia, identificar atributos diferenciadores y anticipar tendencias emergentes en el mercado.

Ernest Riba también destaca que el BAV facilita la comprensión de desafíos y oportunidades culturales, ayudándolas a posicionarse más allá de sus competidores directos y a adaptarse a los cambios en las actitudes de los consumidores. “Es un modelo multi-categoría que permite a las marcas pensar y actuar en grande".

El estudio se basa en cuatro indicadores principales: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad. Estos ofrecen una visión integral de la posición de una marca en el mercado y su conexión con los consumidores.

El primero mide su singularidad, la relevancia evalúa su importancia en la vida diaria de los consumidores, la estima mide el respeto y admiración hacia la marca, y el último evalúa el conocimiento que los consumidores tienen de ella. “Solo cuando una marca tiene estos cuatro pilares fuertes, hablamos de que es líder,” afirma Riba.

Este evento busca ser una plataforma clave para que las marcas mexicanas descubran nuevas formas de resonar con sus consumidores y de destacar en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.