Buen Fin y Mundial, la clave para TikTok for Business

Un teléfono con un video de TikTok — Foto: Especial

CIUDAD DE MÉXICO.

TikTok for Business se lanzó en México hace casi un año con el objetivo de apoyar a las empresas a acercarse a sus clientes y para este 2022 espera aprovechar eventos como el Buen Fin y la Copa Mundial de Futbol para atraer a más marcas.

Efraín Mendicuti, director de Soluciones de Negocios Globales de TikTok en México, fue muy claro en que TikTok no es una red social, sino una plataforma de entretenimiento en la que las marcas deben aprender a no hacer anuncios, sino tener contenido nativo.

Por ejemplo, el hashtag #TikTokMeHizoComprar tiene más de 150 millones de vistas y sirve para que las personas conozcan nuevos productos y, en algunos casos, los adquieran.

En conferencia, recordó que fue en agosto pasado cuando se lanzó la plataforma de marketing TikTok For Business, la cual cuenta con herramientas para que las empresas construyan su marca, confianza entre los clientes o se vuelvan relevantes.

Entre las campañas que han sido exitosas en el país en estos meses destacó a Mercado Libre y Barcel.

LOS EVENTOS

Annette Sánchez, jefa de Marketing de Negocios en TikTok México, explicó que la temporada de descuentos (Buen Fin) y la Copa Mundial de Futbol son oportunidades para que las marcas se sumen a TikTok for Business.

Una encuesta hecha por Ipsos encontró que 62% de los usuarios de TikTok aseguró que comprará algún producto con descuento que vea anunciado en la plataforma de entretenimiento, mientras que 58% usará TikTok para buscar información de productos que planean comprar en dicha temporada.

Esto último porque buscarán videos acerca de promociones, reseñas de productos, tips de compras, códigos de descuento o unboxing.

De acuerdo con Sánchez, la encuesta también encontró que las razones para aprovechar el Buen Fin es consentirse a uno mismo o a la familia, así como anticipar las compras navideñas.

En lo que respecta a la Copa que se celebrará en Qatar, 92% de los usuarios está emocionado por lo que presentará TikTok y esperan videos con actualizaciones de los partidos, que muestren un lado divertido o auténtico del evento y ver a los futbolistas más genuinos.

LO QUE SIGUE

Mendicuti reveló que TikTok for Business ya está trabajando en alianzas para que las marcas aprovechen lo más posible la Copa Mundial de Futbol para acercarse a sus audiencias, en particular porque deportes es una de las categorías más vistas dentro de la plataforma.

A lo que añadirá el lanzamiento, antes del máximo evento futbolístico, de TikTok for Business Online con el objetivo de hacer más sencillo el acceso a sus herramientas a empresas pequeñas y medianas del país.

En este sentido, Sánchez agregó que también esperan lanzar pronto How to TikTok, que es una guía con varios videos para que las empresas aprendan a utilizar las herramientas de marketing de la plataforma desde lo básico hasta hacer grandes campañas.

¿QUÉ ES TIKTOK FOR BUSINESS?

Es el segmento de TikTok que impulsa el crecimiento digital de las empresas y marcas dentro de la plataforma. TikTok ofrece herramientas a las empresas y expertos de marketing para convertirse en narradores creativos y conectar con una comunidad diversa.