El jueves estuvieron en el DF los expertos en posicionamiento de marcas, servicios y productos, Al Ries y su hija Laura para explicar las estrategias que implementarán a través de su empresa Ries & Ries para posicionar la Marca Chiapas.

Comentaron que se trata de un ambicioso e innovador proyecto del gobierno del estado de Chiapas, que rompe el sistema tradicional de pretender que una marca o un producto que representa a una entidad, exista a partir de un logotipo y un eslogan.

Al Ries, coautor del concepto posicionamiento, presidió el seminario de trabajo dirigido a autoridades y empresarios, constituidos en el Consejo Regulador de la Marca Chiapas, para definir el posicionamiento de la marca. Ahí mencionó que este proyecto destaca por estar estructurado a partir del concepto de identidad que representa la creación de un posicionamiento sólido, con identidad, centrado en los significados que la marca tendrá en la mente de los consumidores sobre los productos y servicios de origen chiapaneco.

Ries puntualizó que se pretende desarrollar a la planta productiva de ese estado para que a partir de una plataforma competitiva creada alrededor del posicionamiento de la marca, se puedan alinear los productores, empresarios e inversionistas para cubrir las expectativas del mercado nacional e internacional.

El proyecto de posicionamiento de la Marca Chiapas responde a la metodología de Ries & Ries, para desarrollar branding a partir de la sicología del consumidor y como herramienta fundamental el posicionamiento.

El arquitecto Carlos Martín Coutiño Rodríguez, subsecretario de Micro, Pequeñas, Medianas y Grandes Empresas del Estado de Chiapas, reveló que este proyecto surgió a iniciativa del gobernador Juan Sabines, de su esposa, Isabel Aguilera de Sabines, y de empresarios que buscan apoyar a las pequeñas y medianas empresas del estado para generar un impacto económico y social en bienestar de los chiapanecos.

El encargado de administrar el otorgamiento del distintivo a los diferentes sectores es el Consejo Regulador de la Marca Chiapas, presidido por el empresario Rómulo Farrera Escudero, quien indicó que los empresarios están comprometidos con la entidad y con el proyecto participando en la autonomía desde diversas ramas de la actividad económica y en diferentes partes del estado.

Rómulo Farrera resaltó que, a la fecha, ya hay 483 productos y servicios certificados con Marca Chiapas, sustentada en tres productos gancho representativos del estado: el café, el turismo y el ámbar.

DISTINCIÓN: En el marco del Festival del Ángel de la Radio, bajo los auspicios de la Industria de la Radio del Valle de México (IRVM), que preside Mauricio Huesca Bustamante, se distingió a los mejores radiocomerciales. Los ganadores fueron: Leo Burnett, con el spot Gotera para Grupo Modelo; Terán/TBWA por su Animalito para NISSAN; JWT México por sus mensajes para HSBC y Ambulancia de la Cruz Roja; Z Publicidad por el spot Show realizado para la Lotería Nacional; BBDO por los spots Alejandro y Estadio de Bayer. También ganaron Sears, Publicis con Telcel; y Arrechedera Claverol con la versión Gospel para Harmon Hall.

En paralelo se realizó el Concurso de bien Público y el premio correspondió al productor Jorge Castro con la versión Viva el Bicentenario producido en Black Tortilla. La campaña será transmitida por las estaciones socias de la IRVM.

El evento se realizó bajo la organización del staff de la IRVM, que dirige Carlos García, y tuvo por escenario el Hotel St. Regis que dirige con singular estilo el portugués Rui Reis. También destacó el equipo de edecanes bajo la batuta de Dennise Mondragón, de Altea Promotion.

Finalmente cabe señalar que el Festival arrancó con un ciclo de conferencias impartido por un selecto grupo de expertos de prestigio internacional. Entre ellos el presidente del Círculo Creativo de México, Manuel Techera, y cerró con estupenda charla pronunciada por Eduardo Mir.

EL AUTO MÁS ATRACTIVO: No podíamos concluir esta columna sin mencionar que el Mercedes-Benz SLS AMG, auto superdeportivo, celebra una brillante victoria en el gran concurso de diseño organizado por la revista Auto Bild en Alemania. Alrededor de 200 mil lectores de 21 ediciones europeas de la publicación especializada votaron por el "Alas de gaviota" como el automóvil más atractivo de Europa.